Это не про УТП, а про ценности и позиционирование. УТП нужны, важны и должны подчёркивать пользу как для бизнеса, так и для контактного лица со стороны бизнеса. А позиционирование это заведомо заложенные ограничения для себя, в рамках которых вы будете работать, примеры в моём сообщении, которое @v_fomin цитировал.