Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда более близкими к реальности. Но в отчете ЕРИР отмечают, что в 2025 году изменились нормативные требования к маркировке. Поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы. Ключевые цифры: - 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей - 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств - 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ) - 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет Динамика бюджетов по кварталам: Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году) Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году) Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году) Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году) На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ. Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее. По рекламным бюджетам: - 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей - 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей - 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей Рекламные бюджеты по индустриям: - Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей - Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей - Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей - Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей - Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей - Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД: - Ритейл - 180,5 млрд рублей - ИТ - 103,5 млрд рублей - Финансы - 75,9 млрд рублей - Недвижимость - 47,4 млрд рублей - Авто - 30,6 млрд рублей @dmcrus