Чат, привет. Съездили на БДД и поговорили с заказчиками и агентствами, как они видят изменение отношений агентств и заказчиков вообще и в свете наступления великого и ужасного ИИ. Запись: ВК Рутуб YouTube Несколько мыслей: 1. Спрос смещается в сторону услуг «за результат» — просто ведение аккаунта или проекта больше никого не устраивает, заказчики хотят видеть конкретные числа. 2. Кризис заставил бизнес считать деньги жёстче, а планирование на год вперёд превратилось в фантастику: изменений слишком много и слишком часто, чтобы загадывать так далеко. 3. Ценность сместилась к смыслам бренда и содержанию продукта — их важно транслировать через все каналы, а не ограничиваться рекламными форматами. Краткое содержание разговора: • Что происходит со спросом на агентские услуги • Как работают американские заказчики с агентствами • За чем клиенты идут в агентства: за экспериментами, руками или экспертизой • Как ИИ повлиял на бизнес, маркетинг и отношения с подрядчиком • Что будет с рынком диджитал-услуг в ближайшие 5 лет В разговоре участвовали: • Со стороны агентств: Роман Ковалёв, совладелец РА «Ковалёвы», и Сергей Беляев, исполнительный директор Data Insight. • Со стороны заказчиков: Андрей Комаров, Head of SEO в М.Видео, и Павел Никулин, CEO echolytix.com (до этого Demis Group).