В 2012 году журналист The New York Times провёл эксперимент. Он написал один и тот же текст об астероиде, летящем к Земле, и опубликовал его в двух версиях — шрифтом Baskerville и шрифтом Comic Sans. Он попросил читателей оценить, насколько они верят тексту. Baskerville выиграл с огромным отрывом. Люди оценивали один и тот же текст с одними и теми же фактами, но в разных шрифтах. Тот, что выглядел серьёзнее, казался достовернее. Эрол Моррис назвал это «шрифтовым доверием» и написал об этом целое исследование. Потом подключились учёные. Выяснилось, что мозг не разделяет форму подачи и содержание. Если текст выглядит небрежно, он воспринимается как небрежная мысль. Если выглядит солидно — как солидная. Независимо от того, что написано. Университет Вичиты (Wichita State University) тестировал это на сайтах. Один и тот же лендинг с разными шрифтами показывал разницу в доверии до 38%. Люди не замечали, что шрифт изменился. Одну версию сайта называли профессиональной, другую — дешёвой. Я вам даже больше скажу: люди сначала смотрят на фото профиля, а затем на основании этого фото реагируют на пост автора. 🟪 MAX ❤️ TG