"Не мое, цитирую, понравилось... Слышал эти истории лично: ""Топ 3 провала маркетологов на русскоязычном рынке. 1. Вкусвилл. 2021 год, почти финишная прямая перед выходом на фондовую биржу NASDAQ, компания рассчитывала получить оценку в $3-5 млрд. Рекламная кампания с ЛГБТ-семьёй задумывалась как шаг к повышению привлекательности у западных инвесторов. Странное решение, если учитывать, что почти 60-70% граждан РФ выражают в той или иной степени нетерпимое отношение к ЛГБТ-людям. Результат: чистый убыток 2,38 млрд рублей, отказ от выхода на биржу. 2. Ekonika. 2026. Попытка подчеркнуть международный статус бренда обернулась громким скандалом и финансовыми потерями в $2,5 млн (неофициальные данные). Ошибкой маркетологов было выбрать Роузи Хантингтон-Уайтли в качестве модели этой кампании, которая в 2022 году перечисляла деньги Украине на войну с Россией. И снова возмутились обе стороны. 3. Клиника Михаила Гребенюка. 2026 год. Купив 80% долей в существующем бизнесе и вложив более ₽100 млн в перезапуск, Михаил продолжает бороться с отсутствием продаж. И если в предыдущих кейсах ошибки были лишь в неправильной реализации рекламных кампаний, здесь налицо ошибка в разы серьёзнее - продукт, не коррелирующий с рынком. В РФ на протяжении всего 20го века формировался устойчивый паттерн потребления медицинских услуг - что-то заболело, пошёл к врачу в поликлинику, там есть все специалисты и необходимое первичное оборудование, его обследовали/вылечили (бесплатно). Только последние 25 лет нас научили платить за медицинские услуги, чтобы получить более высокое качество обслуживания. К сожалению, клиника с такой продуктовой линейкой обречена на провал. "" Ну воообще скажу так - провалы всегда будут. Наверное идеально учиться на чужих ошибках, хотя я не знаю, как это правильно делать :) tg / max"