"OpenAI приехала на Cannes Lions продавать себя рекламной индустрии. И как рекламную площадку, и как инструмент построения кампаний. Индустрия встретила питч скептически. Центральный тезис: Альтман целится в $102 млрд рекламной выручки к 2030 году, но пытается пройти за два года путь, на который у Google ушло десять, но делает это устаревшими методами. На этом фоне видны проблемы OpenAI: • экономика OpenAI. Подписки не делают бизнес прибыльным, корпоративный сегмент проигран (в статье прямо говорится, что enterprise забрал Anthropic), и перед IPO Альтману нужно монетизировать единственный настоящий актив - потребительское внимание. • вторая методологическая: подход OpenAI к рекламе в ChatGPT индустрия считает калькой с social ads пятнадцатилетней давности, без использования интеллекта самих моделей. Так же интересно и вот еще что: за последние полгода LLM начали менять покупательское поведение со скоростью, которой раньше не видели. Трафик на сайты брендов падает, но конверсия пришедших растёт - потому что людей приводит рекомендация модели, а не баннер. Это классический сдвиг структуры: точка принятия решения мигрирует из открытого веба внутрь диалога с моделью, и вся программатик-инфраструктура, построенная вокруг кликов и показов, оптимизирует исчезающий слой. В общем перед большим вызовом сейчас находится вся индустрия маркетинга и рекламы, так же как и OpenAI перед IPO но похоже что первый диалог не удался и OpenAI надо переосмыслить маркетинг а не просто использовать свои ""поверхности"" для традиционной рекламы. https://observer.co.uk/news/business/article/will-ai-take-over-advertising-not-quite-yet"