"РАБОТА РАДИ ВАУ Последние годы у нас в России сформировался такой подход к работе, что из всего нужно делать вау-кейс. Особенно это видно в маркетинге и особенно в нишах с сравнительно небольшими бюджетами. Заметьте, что появляется очень много маркетологов или людей, которые продают маркетинговые услуги, показывая кейсы эффективности. В основном это набор банальностей упакованных в красивую анимацию и сдобно приправленные профессиональными жаргонизмами: воронки конверсии, креативы, лидгены, лидмагниты, брендинг, охваты и тд. И я заметил, что зачастую маркетологам нужно сделать именно кейс, а сам проект. Если начать разбирать их проекты, то там не будет ничего ""вау"". Зачастую все эти маркетологи используют готовые механики, подторговывают креативы и делают все для того чтобы создать контент. И вот какая история у всего этого выходит. Если раньше в профессиональном пути важно было совершенствовать своё мастерство, то сейчас на первый план выходит совершенствование своего селфпиара. У меня есть знакомые, которые работают в рекламе уже больше тридцати лет, в крупных агентствах, каждый день на съемках. У них за плечами огромная профессиональная карьера и уважение сообщества. Чаще всего это довольно замкнутые люди, которые общаются с ограниченным кругом людей. Но на рынке их знают как специалистов высшего класса. При этом если вы сейчас поищите специалистов, которые обучают рекламе и маркетингу, то обнаружите гигантское количество коучей, маркетологов, специалистов. Но при этом в профессиональном сообществе их никто не знает. Зато они обслуживают малый и средний бизнес, делают посредственную работу, но умеют себя преподнести и продают свои консультации. Всё это формирует удивительный парадокс того, что молодые люди учатся не у профессионалов, а у пустышек, у людей которые могут научить разве как учить других. Как показать молодым ребятам, что профессия это не курсы рилс мейкера за неделю, что копирайтингу нельзя научиться у человека, который не работает по профессии? Как помочь понять, что на пути к счастью в творческой работе нет возможности срезать путь?"