ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ 2025: ЭКОНОМЛЮ ВАМ $7 000. ¶ Продолжаем публиковать интересные (для меня) доклады с конференции Измени сознание, которая проходила в Шанхае в конце апреля. Поездка стоила $7000, поэтому я пытаюсь отбить её контентом. Если вы не знаете, что это за конференция — поищите в поиске или посмотрите программу в интернете. ¶ Сергей Ефимов, Исполнительный Директор | OMD Resolution Вот краткие выводы из доклада Сергея Ефимова: ¶ — Рекламный рынок вырос — за 5 лет объём рынка телевидения вырос на 40%, интернета — более чем в 2 раза. — Цены на медиа увеличились — телевидение подорожало более чем в два раза, интернет-реклама — на 50%. — Аудитория изменяется неравномерно — ТВ немного потеряло аудиторию, интернет — существенно прирос. — Трафик начал падать с 2022 года, за исключением e-commerce, который остаётся основным генератором. — Коммуникация с потребителем становится сложнее и дороже, особенно в насыщенных каналах. — Рынок ещё эффективен — несмотря на удорожание, реклама всё ещё приносит выгоду. — Автоматизация достигла пика — нет смысла дальше пытаться автоматизировать то, что уже упрощено платформами. — Не стоит бороться за цену — важно принимать решения, а не давать их принимать за себя. — Нужны новые подходы к коммуникации — особенно в нижней части воронки, где преобладают карточки товара и их аналоги. — Качественные показатели важны — валидность показов, видимость, настройка аудитории, измеримость эффекта. — Коммуникация в России всё ещё дешевая по мировым меркам, есть «запас хода». — Главный позитив — даже при низкой эффективности отдельных показов экономика рекламы остаётся выгодной. — Будущее — за смелыми и адаптивными — в условиях изменений выигрывают те, кто быстро приспосабливается. ¶ Сегодня к нам еще подвезли презентации. Презентация Сергея: https://www.dropbox.com/scl/fi/thvz4l59dy7x98jtqmdsw/_OMD-Resolution.pdf?rlkey=tt0u56geqe42zfx5vdj3iqvyo&dl=0 Инфографику генерит ЧЖ Выкладываю в комментарии запись лекции.