"ЭТО… ПРИЯТНОЕ ЧУВСТВО ВЫЗЫВАЮЩЕЕ ГЛУБОКОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ¶ «Крупным планом лицо персонажа: он осматривает все глазами. Облизывается и от персонажа остается только рот. Поворот камеры вокруг рта, видна хлебная палочка, с которой медленно стекает плавленный сыр. Хлебная палочка отправляется в надутые уточкой губы, с которых стекает весь сыр. Капля сыра летит вниз, падает в баночку йогурта. Из этого йогурта вылетает банан, весь в йогурте. Он влетает в пончик, который собирает на себе всю жидкость. Пончик разрывается от толщины банана...» ¶ Так выглядит первый сценарий кейса ЕСТЬ ФЕСТ. Почитать полностью и возбудиться тут: https://docs.google.com/document/d/1cnzAo2aR3vGeTAvtU7Pt4gTSuaDc848daNB8Q0HuLuc/edit?usp=sharing ¶ Множество, очень много людей из креативных агентств спрашивают у меня в личке: ""Кристобаль, как сделать кейсы? Кто у вас этим занимается? Посоветуй кейсоделателя."" Мы в REDKEDS научились делать кейсы сами и я немного расскажу тут как это происходит. А в конце подведу итоги и выводы. Отписывайтесь и отлайкивайте мои посты в подвале профиля. ¶ Утро. Я сплю под жарким тяжелым одеялом. «Катя, Катя, ну, пожалуйста. Больше секса, еще больше секса.» Но Катя стоит на своём: «Кристобаль, это пошлость. Не лезь в создание кейсов.» Я соглашаюсь. Я гибкий и демократичный, я отомщу позже... ¶ Погрузимся в контекст на пятом абзаце этого поста. Что мы вообще разбираем. Мы сделали брендинг, в котором была идея и мы её придерживались. Дадим слово нашему креативному директору Родиону: «Мы много говорили о том, как по-разному люди едят. Кто-то — как балерина, кто-то — как брейкдансер, кто-то - как аристократ. Еда — это же базовая потребность, но мы все реализуем её по-своему. И что, если мы покажем это разнообразие? А ведь ртом мы еще и говорим, спорим, делимся идеями. Отсюда и родилась концепция множества ртов. Идея, безусловно, зубастая, с характером!» ¶ Агентство переделывает сценарий: «Эту спагеттину тянет один рот, спагетти превращается в слово “конвивалите” нашим акцидентным шрифтом, второй рот подхватывает другой конец и тянет.» Упрощаем, убираем секс, делаем больше про проект. Спорно, но как кейс все равно круто. ¶ __Я задрот и хочу почитать сценарий полностью__: https://docs.google.com/document/d/1Dn2iVpaOf9Zqs03CE3wnh_uL7jE_mALJYN-SCfcpXB8/edit?tab=t.0 ¶ Сценарий согласован. Надо делать ролик. Как, кому, сколько, почему, где я — обычные мои вопросы в семь утра. Наш вице-президент по внешности Анастейша решает как делать кейс. Следите за руками. Нанимаем настоящего аниматора (не из отеля в Турции) и просим его сделать мультфим. ¶ __Каждый раз, когда мы делаем кейс, мы нанимаем на производство фрилансеров. ¶ Потому что кейс делать внутри агентства — это как свозить беременную девушку в отпуск, потом сделать аборт и считать, что перед операцией ты хотя бы свозил сына зарубеж. Кейс — как ребенок, рожать его самим не нужно, всегда будет выкидыш. __ ¶ Итак, что нам дано: — классный брендинг — гениальный сценарий (отредактированный, но по-прежнему живой) — отсутвие желания делать кейс внутри агентства ¶ Мы нанимаем иллюстратора, который работал на кейсе и аниматора Павла (оценим портфолио https://vimeo.com/pavelegorov) ¶ Здесь, как говорили в фильме «Бульвар Капуцинов»: «Джонни, сделай мне монтаж». В смысле мы пропускаем два месяца работы и у нас выходит ролик. ¶ Всё. Готово. Пишем пресс-релиз, через постель отправляем на сайт Состав.ру. https://www.sostav.ru/publication/vsekh-nas-obedinyayut-rty-75265.html?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com ¶ Хочешь почитать оригинальный пресс-релиз? Пресс-релиз: https://docs.google.com/document/d/1CluQY2_8UGAoD0EAw1GNmsR0F_Q10XecJiMrB-rMBeY/edit?usp=drivesdk ¶ Итоги: — кейсы нужны не только для фестивалей, агентству надо что-то показывать клиентам и класть на сайт — кейсы делаются не кейсерами, а каждый раз как отдельный проект с подрядчиками — обязательно внутри делается сценарий и придумываются сейлз поинты — надо работать с кейсом после создания: пресс-релиз, описание, правильная подача в ту номинацию."