ВЫ НЕ ПОНИМАЕТЕ, ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВ Мы живём в эпоху гиперреференсов: все что-то смотрят, вечно референсят и считают, что если повторить чужой успех — он тоже выстрелит. НЕ ВЫСТРЕЛИТ Все блестящие кейсы, которые выстрелили с первого раза, — исключения. Это не система, а точечные попадания отдельных людей, отдельных брендов. Успех такого креатива — случайная вспышка, а не алгоритм. ПРИМЕР: вам говорят, что можно своровать удачную идею у известного бренда, и это приблизит вас к такому же успеху. Я считаю, что это чушь! И мне особенно смешно от того, что люди, как в этом примере, пытаются воровать именно вспышки. А потом удивляются, что у них получается дым. Креатив нельзя копировать. Креатив нельзя повторить. Креатив — это дорого. Креатив — это системно. Креатив — это новое, а новое по определению невозможно срисовать. Создавая бренд одежды, вы хотите повторить успех Jil Sander, поэтому шьёте минималистичные вещи и делаете ставку на серую многослойность? Но Jil Sander не стала узнаваемой, потому что выбрала серый. Она стала Jil Sander потому, что построила целый мир дисциплины и понимания, что и зачем она делает. А вы просто копируете упаковку, не суть. И самое неприятное: если вы живёте в логике референсов, вы смотрите не на суть креатива, а на других маркетологов. Другие маркетологи тоже смотрят на маркетологов. По итогу вы тени теней маркетологов, копии копий. Креатив работает только тогда, когда с помощью него создаются новые смыслы. Креатив эффективен тогда, когда делается раз за разом, годами, а не один раз, случайно попав куда надо. __Вы покупаете паленые лакшери бренды, чтобы блестеть в среднем сегменте? Думаете вы стали ближе к богатому образу жизни? Конечно, нет. Вы шут, над вами смеются и бедные и богатые.__ Креатив становится вашим капиталом только если он повторяется, зреет, укрепляется.