"На SOSTAV проводят ""Итоги года"" и мне посчастливилось в последний момент проголосовать. В целом работ в списке оказалось гораздо меньше, чем сделала индустрия. Многие заметные проекты, которые победили на фестивалях почему-то не попали в итоги. По итогам года можно наблюдать две картины рынка: 1. Насколько рынок развивается, разнообразен, как тратят деньги клиенты, есть ли инвестиции в маркетинг. Это можно судить по количеству работ, разнообразию. 2. Насколько рынок креативен, есть ли что-то новое. Мой оптимистичный комментарий такой, что достойные, интересные работы есть. Рынок живой, хотя клиентов, которые имеют деньги на интересные большие проекты, совсем мало. А грустно от того, что реально прорывных кейсов, которые меняют индустрию или создают новые механики коммуникации — я не увидел. Я увидел много классного креатива, крафта, изящное исполнение, даже неожиданные амбиент приемы (понравилось с зонтиками ОТП). Но, к сожалению, нет прорыва, нет чего-то что продвигает рекламу дальше. Еще я заметил, что искусство создания кейсов, как будто не существует. Агентства прямо не умеют делать кейсы. Долгие муторные подводки, самовосхваление, эпитеты, игра слов, которые мешают мне как члену жюри добраться до сути кампании. Все это сопровождается дешевым продакшеном кейсов, плохой озвучкой, длинными подводками. Еще один повод для разочарования — плохой крафт. Многие идеи агентств звучат действительно как прорывные, но реализация хуже некуда. Очень мало кейсов, где можно насладиться не только идеей, но и великолепным исполнением. Отдельно отмечу категорию BTL. Наверное сейчас эта категория является визитной карточкой России. Мы великолепно делаем ивенты, интеграции в фестивали и артобъекты. Мне кажется, что сейчас искусство офлайна вышло на какие-то невероятные эстетические высоты. Много классных проектов, из которых сложно выбрать. Вот некоторые работы, которые достойны внимания: https://www.sostav.ru/vote/66/339/10184/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/339/10194/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/339/10192/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/339/10181/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/339/10174/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/339/10172/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/339/10166/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/341/10243/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/341/10238/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/341/10225/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10260/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10261/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10267/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10268/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10272/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10276/view/shared https://www.sostav.ru/vote/66/343/10278/view/shared"