БУРГЕР КИНГ И СОВЕРШЕНСТВО, КОТОРОЕ ПОШЛО НАХЕР ¶ У меня есть мнение, что Новый год — ежегодная олимпиада по показательной ебанине, где люди внезапно решают, что именно сегодня они обязаны стать шеф-поварами, декораторами и менеджером по логистике одновременно, а ещё при этом оставаться красивыми и спокойными, чтобы на фотках не было видно, внутри уже превратились в перегретый чайник. ¶ И вот в этот момент, когда в голове шумно, в духовке что-то дымит, а твой внутренний перфекционист уже достал ремень и собирается тебя воспитывать за то, что ты опять не смог сделать «как надо» — выходит Бургер Кинг. ¶ 18 декабря французское подразделение Бургер Кинг ворвалось в слащавую предпраздничную атмосферу с визуалами в стиле: «Пиздец случился — и что?». В рекламной кампании они напоминают, что доставка работает даже в праздничные дни. И если идеально не получилось, а время поджимает, — закажи еду и живи дальше. ¶ Это, конечно, очень панковский креатив, потому что работает против главной рождественской религии — религии идеальности. Против вот этой массовой веры, что праздник должен быть «правильным», «как в кино», «как в Pinterest», «как в семье, где никто никогда не скандалит», __то есть как в вымышленной вселенной, которую придумали маркетологи и тревожные отличники. __¶ Именно поэтому эта кампания ахуенно придумана. Она не льстит человеку. Она принимает факт, что человек в праздники — существо нервное, уязвимое, перегруженное, с горящей задницей и мечтой «чтобы всё прошло нормально». А по факту «нормально» в праздники — это когда хотя бы никто не умер и не подрался. ¶ Я люблю такие штуки, когда бренд не делать вид, что он духовный наставник, а тупо предлагает решение.