Последние недели читаю всё подряд и разговариваю с людьми про агентства и бизнес: отчёты аналитиков, интервью, закрытую рассылку SoDA — Society of Digital Agencies, международной ассоциации digital-агентств, в которой состою. ¶ Картина одна и та же. Что в Нью-Йорке, что в Сиднее, что в Москве. Рынок рекламы в прошлом году вырос на 8,6%. Выручка больших холдингов упала на 1,2%. Деньги никуда не делись. Просто идут уже не через нас. ¶ И все ищут новую модель. Креативные, медийные, продакшн, digital, PR. Ниши разные, вопрос один: за что нам теперь платят? ¶ Omnicom сокращает 15 тысяч человек и переходит на оплату за результат. WPP решил, что больше не хочет быть холдингом. Маленькие студии отказываются от почасовой оплаты: ИИ сделал их быстрее, а платят по-прежнему за медленных. ¶ Одно агентство в рассылке SoDA рассказало, как после планёрки за два часа навайбкодило себе систему управления проектами. Ещё вчера за такое платили по подписке. ¶ Другой владелец подробно описал, как теперь считает стоимость работ — через расход токенов. И закончил: «Спросите меня через полгода, отвечу иначе». ¶ Вот это, по-моему, главное. Никто сейчас не мыслит стратегически. Не потому, что все вдруг поглупели. Стратегия — это ставка на понятное будущее. А будущее меняется быстрее, чем успеваешь собрать презентацию. Модель, придуманная в январе, к лету устаревает вместе с нейросетью, под которую её строили. ¶ Поэтому все перешли в режим выживания. Квартал, максимум полгода. Попробовал, посчитал, поменял. ¶ Раньше это называлось «нет стратегии» и считалось грехом. Сейчас это единственная честная стратегия. ¶ У нас всё то же самое, только тише. Публично российские агентства об этом почти не пишут, но в кулуарах те же разговоры: клиенты хотят дешевле, ретейнеры режут, джуниоров не берут, а что продавать через год, непонятно. ¶ Миром правит креатив, а я ваш проводник в нём. ¶ Что почитать по теме (или скормить иишке): eMarketer, Ad Agency Trends 2026 — рынок +8,6%, холдинги −1,2% https://www.emarketer.com/content/ad-agency-trends-2026 Basis, 2026 Advertising Agency Report — 87% сотрудников агентств считают модель сломанной https://basis.com/reports/2026-advertising-agency-report Forrester, Predictions 2026: Marketing Agencies — минус 15% рабочих мест в агентствах https://forrester.com/blogs/predictions-2026-marketing-agencies-resign-their-agency Typeface Signal Report (через eMarketer) — 83% маркетологов урезали бы бюджеты на агентства https://www.emarketer.com/content/ai-cuts-agency-budgets-marketers-automate-content-creation Sunup (через eMarketer) — 91% руководителей агентств ждут сокращений из-за ИИ https://www.emarketer.com/content/omnicom-s-latest-report-signals-agency-shift-human-talent-ai DBC и 4As — что ИИ делает с джуниорами https://odwyerpr.com/story/public/24923/2026-06-24/dbc4a-study-looks-at-ais-effect-entry-level-hiring-roles.html IPA — молодые сотрудники и ИИ https://the-ipa.shorthandstories.com/ipa-ai-magazine-september-2026/future-of-the-industry/supercharging-young-talent-in-ai-age/ ANA, 2026 State of In-Housing Report — инхаус растёт https://www.ana.net/micpackage/show/id/100126 Omnicom: оплата за результат и 15 тысяч сокращений https://www.exchangewire.com/blog/2026/09/15/digest-omnicom-eyes-new-pricing-model-anthropic-forecasts-second-straight-quarter-of-profit/