"⚡🔥⚡Всем приготовиться! Достаю вентилятор и сейчас буду накидывать 🔥⚡🔥   Периодически на конференциях или вебинарах и собеседованиях сталкиваюсь с высказываниями новичков в маркетинге, о том, что современному маркетологу нужно уметь вести рекламу в условном тиктоке или инстаграме. Когда ты начинаешь задавать вопросы о том, а что такое вообще маркетинг по мнению этого юного создания, то получаешь описание специалиста по рекламе в одном или нескольких каналах. После серии уточняющих вопросов, понимаю, что человек не знает про маркетинг от слова совсем. Нахватался где-то терминов, посмотрел несколько бесплатных вебинаров или прошел курс-другой от Свидетелей Секты Успешного Успеха. Когда ты намекаешь на то, что было бы неплохо изучить фундаментальный маркетинг, то слышу примерно следующее: ""Зачем мне это изучать? Сейчас другое время и никакие Котлеры сейчас не работают. Сейчас всё по-другому!"". Обычно после таких разговоров, такие специалисты уходят на очередной круг своего развития и если повезет, то он все же рано или поздно придет к фундаментальному маркетингу и формированию мышления маркетолога. Если не повезет, то не повезет ни ему, ни его клиентам или работодателям.   Забавно наблюдать, когда такие специалисты начинают поклоняться ""новым"" инструментам в маркетинге - Growth-hacking, Customer Development, начинают считать, что Digital-маркетинг и маркетинг это разные вещи. По факту никакой разницы нет и есть только маркетинг, а Digital это среда коммуникации, новые инструменты не являются новыми, а просто названные по новому, уже давно существующие инструменты, возможно немного скорректированные под текущие реалии и технологии.   Я сам первые восемь лет своего нахождения в маркетинге со стороны Digital занимался только инструментами и ни о каких системных вещах особо не думал, пока не сделал свой бизнес. Но мне это простительно, это была эпоха зарождения современного Digital. Поняв, что отдельные инструменты не работают, начал сам активно прокачиваться в маркетинге, на уровне построения систем, а не отдельных инструментов. Вот с этого момента и считаю, что начал становиться настоящим маркетологом, с настоящим маркетинговым мышлением.   Когда будущий разработчик изучает математику и использует опыт Декарта или Евклида, он почему то не говорит, что это какое-то старье и оно не работает. Это база, это фундамент. Такой же базой и фундаментом в маркетинге являются Ламбен и Котлер.   Ни в коем случае не говорю про то что надо быть ретрогадом и не развиваться - это уже другая крайность. Современный маркетолог должен иметь системное мышление и уметь встраивать в него возникающие инструменты и возможности.   Делайте хороший маркетинг, а нехороший маркетинг не делайте!"