Диджитал-маркетинг 2025: на что делать ставку? Разберем ключевые направления, на которые стоит обратить внимание в 2025 году, если вы отвечаете за маркетинг в российской компании. Само собой, это личное мнение. Итак: 1. SEO (его продолжают хоронить, а оно живее всех живых). Контекст и таргет дорожают, управление кампаниями становится все менее предсказуемым, да еще и с 1 апреля ввели налог в 3% для всех участников рекламной цепочки. И это в довесок к тому, что в РФ недоступен Google Ads, хотя поисковиком продолжают пользоваться. Дотянуться до этой аудитории возможно только через SEO. Особенно хорошо инструмент будет работать в B2B, сложных продуктах и e-com с высокой маржой. 2. Telegram Это уже не альтернатива запрещенке, а передовая самобытная экосистема. Помимо контент-маркетинга, Telegram Ads - динамично растущая рекламная платформа, которая будет только развиваться. Подумайте, как можно использовать эти возможности именно для вас, и не теряйте времени! 3. Внедрение ИИ ИИ в 2025 - уже не игрушка, а инструмент, который ускоряет работу специалистов, помогает оптимизировать бюджеты да и просто помогает. Попросите ИИ подсветить сильные и слабые стороны вашего сайта/блога/канала - и это как минимум даст пищу для размышлений) 4. Брендформанс Сочетание брендинга и перформанса. Про это я писал много, но добавлю, что наконец-то его учатся правильно оценивать: прирост брендовых запросов, поствью-конверсии и т.д. Работает связка: Медийка на узнаваемость → SEO и контекст → прямой поиск. Не просто “нас узнают”, а “нас ищут”. 5. Короткие видео и нишевые блогеры Люди все также покупают у людей и прислушиваются к советам тех, кому они доверяют. Нишевые ЛОМы (лидеры общественного мнения) прекрасно подходят на роль проводников информации о вашем продукте. Стоимость размещения у них как правило ниже, чем у ТОП-ов, а эффект часто не хуже. Поэтому грамотно выстроенные рекламные кампании для некоторых продуктов дают результаты порой лучшие, чем прямой перфоманс. 6. Сквозная аналитика Старайтесь оцифровать и измерить все, что можно корректно внедрить. В современном маркетинге решения принимаются на данных, а тенденция оцифровки оффлайн-источников и мэтчинга этих данных с онлайном будет только усиливаться. Важно помнить, что каждый бизнес уникален, и если что-то “взлетело” у конкурента, не факт, что “выстрелит” у вас. Поэтому нужно искать свои стратегии и связки, хоть они и могут иметь при этом общие отраслевые черты.