Можно ли продать квартиры через cоц.сети? Мне часто попадаются аккаунты ЖК, и обычно картина одна: счастливые белозубые семьи, приторно-успешные бизнесмены, планировки и девушка после пилатеса с кофе в руке. Это все разбавляется фотографиями фасада и ТТХ лифтов. Может быть еще покажут лапомойку. Все это лайкают только сотрудники девелопера, подрядчик и знакомые подрядчика. Поэтому и стало интересно почитать кейс коллег из Студии Чижова, которые добились годных показателей вовлечения и продаж (рост на 98% относительно прошлого периода) квартир для застройщика с проектами в нескольких городах. Если коротко: адекватные человеческие посты, конкурсы и аналитика, которая, во-первых, позволяет понять, какие посты заходят, а, во-вторых, напоминает заказчику, что эта работа дает ему пользу (удивительно, но даже самую хорошую работу надо качественно презентовать и подчеркивать важность, чтобы не было как в анекдоте про бога и свободное парковочное место). На проекте внедрили авторскую систему скоринга постов, которая помогает выявлять и масштабировать эффективные форматы контента и отключать то, что не работает. Так, например, выяснилось, что во ВКонтакте интерактив по типу голосований почти не работает, зато конкурсы заходят хорошо. При этом они не лили трафик на широкую аудиторию, чтобы искусственно завысить охваты, и не разыгрывали супер-дорогие подарки, чтобы не тратить бюджет на “охотников за призами”. Бюджет вообще был достаточно сдержанным. Еще в кейсе есть Юра Борисов – на территории одного из ЖК снимался эпизод из сериала “Урок”. Это стало одним из наиболее залайканных постов (не каждому смм-щику так везет, конечно). Почитать кейс можно по ссылке.