Будет ли твой ребенок lover или hater? Смотрим, за что дают канских львов. Бренд Marmite (это такая коричневая паста из дрожжей, которую мажут на хлеб — отвратительная на вкус, на мой взгляд) сделал кампанию, за которую получил аж четыре канских льва. В чем суть кампании: В Великобритании Marmite и так все знают. Его главный слоган: «Либо любишь, либо ненавидишь». Они взяли за основу исследование, которое показало, что плод в утробе реагирует на вкус еды, которую съела мама, и позвали родителей на узи: — Сеть клиник пригласила беременных на «узи-дегустацию Marmite». — Мама ест Marmite, через 20 минут ей делают 4D-УЗИ, и видно, как малыш улыбается или морщится. — Сняли мокьюментари, которое пародирует процесс определение пола ребенка, но вместо «мальчик или девочка» здесь «lover или hater». Результаты: 7 млн показов в медиа за первую неделю +267% упоминаний в СМИ +37% обсуждений бренда в сети +11% продаж за время кампании Награды: 🦁 Cannes Lions 2023: 2 золота и 2 бронзы ✏️ D&AD 2024: Wood Pencil в пяти категориях 🏆 The One Show 2024 и Clio 2024: золото в Integrated *** Маркетинг или жизнь