Куда движется рынок Retail Media А теперь к новостям бизнеса, все-таки это мой основной фокус, а блогерство — это для души 😎 Кажется, только ленивый за последний год не говорил о Retail Media и головокружительном росте этого рынка. По оценкам нашей группы, он достигнет сотни миллиардов рублей уже в этом году (точные цифры в файле). В исследовании Программы роста Kokoc Group мы решили поделиться своим видением, что происходит на этом рынке. Это кажется интересным как для широкой аудитории, так и для профессионалов и амбициозных клиентов 😏 Возможно, это новое будущее, которое в том числе сформирует новые рабочие места. Не углубляясь в детали, хочу отметить несколько главных трендов. 1️⃣ Первый и, на мой взгляд, основной тренд заключается в том, что маркетплейсы и ритейлеры, как главные площадки, привыкают к тому, что клиенты хотят видеть трафик на своих площадках, что пользователь выходит наружу. Это становится абсолютной нормой, догмой. Так работали и продолжают работать все другие площадки, включая социальные сети. 2️⃣ Второе — мы со своей стороны задаем новый стандарт, используя термин TACOS: это метрика, оценивающая эффективность всех инвестиций в канал в процентах от оборота. Она показывает, насколько эффективно инвестиции работают на бизнес, стимулируют продажи и, как следствие, окупаются. Безусловно, мы все являемся активными потребителями Retail Media. Мы заходим на сайты ритейлеров, которые обладают очень качественными данными для работы. Мы проводим большое количество времени на маркетплейсах каждый день, и почти две трети пользователей делают это регулярно. Это действительно масштабные системы, и гонка только начинается. Так или иначе, этот канал помогает активно перераспределять бюджеты из других медиа. Сейчас все развивается интересно. Помимо существующих маркетплейсов — OZON, WB — Яндекс.Маркет активно демонстрирует свои амбиции, и, безусловно, все ожидают Авито, который уже не раз анонсировал свои планы. Короче, не буду отвлекать от исследования. Регистрируйтесь, чтобы получить доступ к другим материалам Программы роста, доступным нашим клиентам. Делитесь своим мнением о трендах в целом и о TACOS в частности.