С закрытой секции C-level Performance-форума Исследование рекламного рынка от АДВ Раньше инвестировали в организацию планирования и размещения кампаний. Теперь инвестируют в еком и верификацию источников трафика (первый рисунок) Экономят на услугах и зарплате. Реклама — это услуги. Инхауз-специалисты — это зарплата. Устно сказала, что рынок долгие годы был перегрет. А сейчас команды меняют на столь же квалифицированные, но более дешевые (рис. 2) ADV видит шторм на рынке: половина инвестиций приходится на нетрадиционные диджитал-инструменты, а еще лишь небольшая часть рекламодателей чувствуют себя стабильно. Остальные ищут новые методы продвижения За эконометрику и отчеты желающих платить немного. При этом без отчетов агентства работать эффективно не могут. Возникает парадокс Путь развития для агентств — погружение в бизнес, фокус на результат, отличный клиентский сервис (знать бы еще, что за зверь такой) Большинство брендов строят стратегии на базе аналитики (прим. Но платить за них бренды не готовы) Говорят о росте рынка интернет-рекламы на 29%… очень оптимистичная, на мой взгляд, оценка. Раза в три примерно Другие заметки с Performance Forum по хештегу #performanceforum В этом списке: Цитаты про рынок Корпоративный Макиавелли или что такое работа в большой корпорации Часть 1. Про политику При цитировании ставьте ссылку на канал, ну и подписывайтесь https://t.me/anna_karaulova