Судьбы кино и рекламы давно переплетены: и то, и другое — история, побуждающая к чувству, мысли и в конечном счете к действию. Этими словами кинокритик Егор Москвитин открыл встречу, которая была посвящена этим двум явлениям — и их взаимному проникновению, примеров которого мы видим всё больше. В этот вечер, организовать который нам помог наш партнёр Media Instinct Group, мы узнали, что первый в истории случай продакт-плейсмента — почти ровесник кинематографа, потому что зафиксирован он в 1896 году в одном из фильмов тех самых братьев Люмьер. С тех пор, впрочем, и кино, и реклама шагнули далеко вперёд. Об этом мы и поговорили с нашими гостями — руководителем креативного агентства REDKEDS, участником сообщества Noôdome Виталием Быковым и директором по креативу и контенту MI360 (Media Instinct Group) Рустамом Киреевым. А заодно посмотрели рекламные ролики, снятые такими режиссёрами как Дэвид Линч, Мишель Гондри, Дэвид Финчер и Майкл Бэй. Все эти примеры лишь доказывают, что реклама вполне может быть искусством. Некоторые режиссёры с неё начинали, некоторые в неё пришли уже знаменитыми. Реклама может быть не только кузницей кадров для кино, но и его скрытым двигателем — например, Вуди Аллен часто снимает фильмы в городах, которые готовы их финансировать. А иногда она и вовсе становится частью картины случайно — например, благодаря фильму «Идиократия» кроксы обрели всемирную известность, хотя создателям картины никто за это не платил. А некоторые кинорежиссёры снимают настолько успешную рекламу, что она становится трендом — например, в России в последние восемь лет стало модным снимать рекламу в стиле Уэса Андерсона. И, наверное, нет ничего удивительного в том, что реклама и дальше будет становится всё более кинематографичной, а кино — рекламным. В конце концов, живой классик Виктор Пелевин иронично писал, что мир — это место, где бизнес встречает деньги. А мы на этой встрече в очередной раз убедились, что реклама вполне неиронично может стать местом, где бизнес встречает искусство.