КАК ДИЗАЙНЕРЫ ТРАХНУЛИ САМИ СЕБЯ: ИТОГИ ГОДА, ТИРАНИЯ ВКУСА, ИЛИ ЭКОНОМИКА ШАБЛОНОВ ¶ Вкусом теперь владеет любая кухарка, бежевая мама и бомж — потому что у всех в кармане есть Pinterest, Reels и кнопка “Use template”. ¶ — Слушай, давай правда по-простому: чай, крошки на столе, «что вообще произошло с “хорошим вкусом” и почему от него иногда тошнит?». Реально, два часа ночи, я сижу на Озоне, выбираю мебель для квартиры под сдачу. Ты еще приперся и смотришь на меня круглыми глазами. У меня открыто миллион вкладок. Везде все красиво. Но везде одинаково красиво. Я сортирую по цене: от высокой к низкой. Иногда в такой сортировке появляется, что-то необычное. Но чаще всего вы обнаруживаете, что тарелка за 300 000 от Villeroy-Boch уже повторена Марфой из Суздаля за 1000 рублей. ¶ —Да, конечно, эффекта от того что у тебя Villeroy-Boch на единственного гостя в твоем доме за год будет несравненно выше, чем от мастерицы Марфы. Но эффект будет у тебя в голове, а не у гостя. Скорее на гостя теперь произведет впечатление, что дешевая керамика выглядит как дизайн от Туалетпейпер для Силетти. ¶ — Вот-вот. Нет, конечно, Марфа это пример, нет никакой Марфы. Отстань, нет у меня ее фоток. Не тычь в меня лапами грязными. ¶ — Я нашел такой термин “тирания вкуса” (как культурный эффект), а еще я встретил “темплейт-экономика” (как экономическая инфраструктура). Одно давит, второе кормит. И вместе они так переформатировали креативные индустрии, что хочется блевать, блевать и еще раз блевать хорошим вкусом. Нет, не радугой. Омарами с мидиями. Помнишь раньше все фотографировали еду? Нет, не котов, еду. Вот всей этой едой из инстаграма хочется блевануть. Заодно хочется засунуть два пальца в рот и рвануть всеми красивыми московскими ресторанами. Да. И рестораторами. Они тоже хорошенько приложили руку к тому чтобы все было красиво вокруг. Хорошо хоть сейчас слякоть на улице и небо серое в Москве. А то совсем бы жили в мире барби. ¶ — Что? Когда вкус был привилегией? ¶ — Если совсем по-честному, вкус долго был роскошью не потому, что богатые “лучше чувствуют”, а потому что у них было больше ресурсов на всё то, что создаёт вкус. Вот в последнем подкасте у Вафина он говорит, что в среднем сейчас человек владеет десятью тысячами вещей. В то время как, раньше пару веков назад у человека было 30 вещей. То есть вещи стали дешевле, а тебе нужно иметь хоть какой-то вкус, чтобы их выбирать. ¶ — Долить чаю? Будешь вот это печенье из красивой коробки? В Азбуке Вкуса купил. На — жри сыр. Сыр тоже красивый и вкусный. Вкус — это не только “талант”. Это время (на походы в музеи, поездки, чтение, сравнение, скуку даже), пространство (где можно хранить вещи, развешивать искусство, переставлять мебель), лишние деньги (на эксперименты: “ой, не зашло — куплю другое”), доступ к кругам, где “как принято” уже написано невидимыми правилами. ¶ — Ха, вот был на дне рождения у друга и познакомился с парнем из Нижнего. Он говорит, о молодец, что у тебя нет чехла на телефоне. Это для лохов, говорит, телефон и так красивый, нахер ему еще чехол. Он у меня падал, карябался, но работает прекрасно уже три года. Я его спрашиваю, а у тебя так только с телефоном? Он, нет, во всем так. Машина вот у меня снаружи дермо дерьмом, но внутри отлично все, красиво. Одежда мне тоже нужна, чтобы наготу прикрывать. Ну так вот такое мнение у небольшого количества людей, а большинство следит за трендами, покупает модное. Слышал, Галка-то новые шторы купила, всего за тыщу, ох красивые. А Галка купила шторы, потому что ей рилс в тиктоке показали. ¶ — То есть раньше “вкус” был про владение: владеть вещами, ситуациями, контекстом, символами. Потом пришло массовое производство и сделало важную штуку: красивое стало доступнее. Мебель, одежда, предметы быта — у среднего класса появилось больше возможностей жить “как на картинке”. Это мы тут про Карбюзье, Баухаус, про Икею и так далее. Глядь, мы еще не в диджитал эре. Пока только на витринах магазинов смотрим на красоту. ¶ ... продолжение следует часть два тут