"КАК ДИЗАЙНЕРЫ ТРАХНУЛИ САМИ СЕБЯ: ИТОГИ ГОДА, ТИРАНИЯ ВКУСА, ИЛИ ЭКОНОМИКА ШАБЛОНОВ (часть 3) — Темплейт-экономика: как индустрии выдали масс-маркету “наборы для сборки”. ¶ — Теперь про вот ты говоришь, что креативные индустрии трахнули сами себя — прям в яблочко, не в бровь, а в глаз. Каждая креативная индустрия распаковала себя в шаблоны, наборы, списки и пресеты. Это упростило людям жизнь. Удешевило и ускорило производство. И да — обесценило часть профессий (или точнее: часть задач внутри профессий). Эт', я еще не про AI. Ты постой, эту телегу мы с тобой запрягать сейчас не будем. Она как бы и без нас нормально движется. Я часто вижу это по типу запросов, которые ко мне приходят (в том числе от команд и фрилансеров): ¶ — Веб-дизайн пошел в жопу: берем Webflow/Shopify-тему, меняем текст, фотки, кнопки. Айдентика пошла в жопу: берем шрифт, палитру из того же пинтренста, три макета из Canva и считаем, что бренд готов. И это будет неплохо. Что? Шрифты голанских дизайнеров? Что? Гротеск и константы бренда? Ты шизанулся? Ты помнишь, что мы свечи на Вилдберис продаем и нам до барбанеля ваши шрифты. Брендбук? На прошлой неделе гугл в джемени запилил презентации, и всё. ¶ — И тут драматичная часть: клиент не ощущает, что он “обокрал дизайнера”. Он ощущает, что он стал умнее. Он такой: “Зачем платить, если можно самому собрать?” А еще клиент говорит так: ""Если я сейчас сам не начну это делать, то я никогда не научусь"" И он не прав. Просто он не видит, что он купил — не дизайн, а обёртку. Дизайн как решение задачи там часто даже не ночевал. ¶ — Интерьеры пошли в жопу. Pinterest сделал интерьер “собери по картинкам” новой нормой. Люди тащат мудборды, покупают “как на фото”, повторяют “бежевый минимализм/сканди/японди/тихий люкс”. — В 2016 году мой друг вложил 100 млн рублей, чтобы сделать интерьеры доступными для людей. Можно было за 30 тыщ получить дизайн-проект квартиры. И годы осознания того, что люди хотят сами собрать все в пинтресте. ¶ — И снова: это демократично, красиво, доступно. Но появляется и обратка: интерьерный дизайнер из “автора” превращается в переводчика референсов в реальные ограничения. Потому что “как на картинке” упирается в: бюджет, метраж, свет,кривые стены, доступность материалов, сроки. Слава богу, что в дизайне интерьера есть стоимость чистовых, грязновых, очень грязновых, максимально грязных и откровенно дрянных материалов. Ну и то, что интерьер это физический мир, помогает дизайнерам интерьера выживать получше вебдизайнеров. ¶ — В архитектуре темплейт-логика живёт давно: типовые серии, каталоги узлов, стандартизированные решения. Цифровая волна сделала это ещё сильнее: “быстрые” концепты из библиотек, фасадные системы как конструкторы, визуализации, которые продают идею раньше, чем она проверена. В итоге появляется риск: архитектура иногда начинает выглядеть как комбинация готовых деталей, потому что рынок вознаграждает скорость, предсказуемость и “продаваемую картинку”. Но архитектуре пока рано идти в жопу. С другой стороны архитекторам повезло больше, чем интерьерным дизайнерам. Их заказчики не частники, которые хотя съэкономить на обоях. Там речь о трехзначных цифрах, поэтому архитекторы еще поживут какое-то время. ¶ — Мода сейчас — это вообще фабрика шаблонов: микро-тренды, эстетики-ярлыки, готовые “образы личности”: clean girl / old money / gorpcore / balletcore и т.д. Как сказал мой товарищ Илья Нафеев — мода это вообще отрасль где все друг у друга подглядывают. Доподглядывались. В шанхае целый квартал отшитой крутой одежды. Просто пришей бирку. Тебе не надо думать на концептом, рибаной, трехниткой — просто придумай нашивку. Лучше всего придумай ее с помощью шаблона. Ты не покупаешь одежду. Ты покупаешь роль, аутфит, стиль. И опять же: это делает стиль доступнее. Но и делает его более одинаковым, потому что алгоритм пушит то, что уже “понятно”. ... продолжение следует Часть один тут Часть два тут"