Как ретейлеры видят развитие рынка retail media в России Исследование Eshopmedia при поддержке Билайн adtech показало: ретейл-медиа перестает быть нишевым инструментом и становится полноценным каналом коммуникации. В опросе приняли участие более 20 крупнейших российских ретейлеров и маркетплейсов — включая Ozon, Авито, Wildberries и Яндекс Маркет. Среди ключевых выводов: • 3–5% GMV — столько, по оценкам ретейлеров, рекламодатели уже выделяют на retail media; • 91% респондентов назвали эффективность основным фактором выбора этого канала • До 100% роста бюджетов в 2025 году ожидают более половины опрошенных • 63,6% компаний формируют отдельные бюджеты на этот канал Более 70% респондентов отмечают, что бренды перераспределяют на retail media бюджеты с ТВ и других традиционных каналов. Однако рынок сталкивается со следующими барьерами: • нехватка экспертизы • отсутствие стандартов • ограниченность retail media инвентаря • сложности в управлении размещениями на нескольких платформах Рекламодателям стоит обратить внимание на ретейл-медиа не только как на точку продаж, но и как на аналитически управляемый инструмент влияния на поведение покупателя.