Фрэнк Дигнан — копирайтер и маркетолог, который ещё в 40–50-х годах описал одну из самых эффективных структур для рекламных сообщений. Она отлично работает и в видео. Формула состоит из 3 частей: Star (звезда) Это яркая идея, обещание или образ, который сразу привлекает внимание зрителя. В видео это может быть мечта, сильный результат, эффектный кадр. Цель: зацепить и вызвать интерес. Chain (цепочка) Это цепь аргументов, фактов и доказательств, которые логично развивают идею. В видео — это выгоды, решения проблем, цифры, кейсы, социальное доказательство. Цель: убрать сомнения, показать ценность. Hook (крючок) Это мощный призыв к действию + стимул (бонус, ограничение по времени, уникальное предложение). В видео — это финальный акцент, который заставляет зрителя сделать шаг: оставить заявку, перейти по ссылке, купить. Цель: побудить к действию прямо сейчас. #ИнструментыМаркетолога #СценарийВидео #ТорговоеПредложение