Before – After – Bridge (BAB) — классическая копирайтинговая формула, которую активно используют маркетологи, сценаристы рекламных роликов и специалисты по email-маркетингу. BAB популяризирована Джоанной Вибе, именно она начала массово использовать данный подход в email-кампаниях для SaaS-компаний. 📌 Как работает формула BAB: До/Before – показать текущую ситуацию или проблему целевой аудитории. После/After – нарисовать желаемую картину будущего, где проблема решена. Мост/Bridge – показать, как именно ваш продукт или услуга помогает перейти от «до» к «после».