"ИИ-контент в B2B: как автоматизация визуала меняет маркетинг и восприятие бренда в 2026 году В 2026 году визуальный контент в B2B стал стратегическим инструментом влияния на бренд и продажи. Фото и видео используют большинство компаний — от продуктовых презентаций до digital-кампаний. При этом рынок требует больше контента, быстрее и дешевле. Именно здесь искусственный интеллект (ИИ) меняет правила игры. Современные решения позволяют автоматизировать создание визуала и повышать эффективность маркетинга. Но вместе с преимуществами возникают и риски: потеря уникальности бренда, ошибки в позиционировании и угроза репутации. Екатерина Андреева, руководитель юнита Прогрев Комплето, разобрала, как B2B-компании уже используют ИИ в работе с визуалом, какие технологии действительно работают и что необходимо делать уже сейчас, чтобы сохранить конкурентоспособность. Россия не отстает от мировых трендов и по ряду направлений движется на уровне или даже с опережением зарубежных компаний. Об этом говорят результаты отчета Stanford HAI AI Index 2025, исходя из которого: 70% российских компаний уже используют ИИ в различных бизнес-процессах. 50% крупных компаний в РФ внедрили AI системно — не только в работу с контентом, но и в общий маркетинг и операционные процессы. 97% рекламных агентств в России применяют нейросети в своей деятельности. 78% зарубежных компаний также используют ИИ в бизнесе. ИИ перестал быть экспериментом — это рабочий инструмент, который активно внедряется в маркетинговые стратегии. ""Для того, чтобы он был эффективным, важно не распыляться на десятки новых сервисов, которые появляются каждый месяц, а сосредоточиться на подробном изучении 1–2 инструментов, закрывающих ключевые задачи по визуалу, параллельно отслеживая новинки рынка"", Екатерина Андреева, руководитель юнита Прогрев Комплето. С помощью ИИ B2B-компании могут создавать AI-рендеры продуктов, визуализировать услуги, разрабатывать персонализированные изображения для разных сегментов аудитории, готовить креативы для email-рассылок и социальных сетей. Преимущества и риски при внедрении ИИ в создание визуального контента Маркетинг стал системой, где команда управляет не контентом, а процессом его создания. ИИ усиливает этот процесс и дает бизнесу ряд ощутимых преимуществ: Скорость: не нужно объяснять идею всей команде — достаточно сформулировать ее один раз и получить мгновенный результат. Креативность и вариативность: промт можно быстро менять и получать новые варианты визуала. Точность: современные модели хорошо считывают стиль и визуальную логику бренда. Освобождение ресурсов и масштабируемость: команда тратит меньше времени на рутину и больше — на творческую концепцию. При этом объем создаваемого контента можно масштабировать без кратного роста затрат. Однако без стратегии ИИ может не усилить, а ослабить позиционирование бренда. Показательный пример — новогодний ролик 2024 года от Coca-Cola, созданный с использованием ИИ. Эксперимент вызвал волну критики: аудитория ожидала увидеть привычную эстетику бренда, а получила визуал, в котором зрители заметили технические недочеты и потерю «магии» классических кампаний. Вывод: если аудитория ждет от бренда определенного качества и атмосферы, экспериментировать без четкой стратегии рискованно. Продолжение статьи по ссылке"