Место для ваших инсайдов Знаете, за что я очень люблю Мастерскую? На ней я встречаюсь с 45 людьми, которые так же, как и мы с Максом, занимаются контент-маркетингом, но не работают с нами каждый день. У каждого свой point of view, процессы, стратегии, вопросы и проблемы — и в этом вся прелесть. Мы обмениваемся опытом и поднимаем те вопросы, которые я бы вряд ли задал себе сам. Так рождается знание, о котором мы даже не задумывались, но которое в корне меняет всё. Я там эксперт, но каждый раз удивляюсь и пересобираю свой майндсет. Просто зацените, как бурно это было в прошлом году. Из личных открытий: на Мастерской я осознал, что бренд-медиа должно быть «вау-медиа» не по умолчанию, а только если это конгруэнтно целям и задачам. Например, зачем статейнику секси-дизайн, сложный рубрикатор и название? Теперь так и работаем с клиентами. Ира Лаврова, наш бренд-директор, поняла, как подружить перформанс и контент-маркетинг в своей прошлой компании. Она хотела наладить поток лидов с контент-маркетинга, а потом поняла, что в их случае лучше ставить перед контентом другую цель — удешевить лид с перформанса. Ещё один вид удовольствия — видеть, как участники фотографируют доску, на которой мы показываем воронку контента. Даже для опытных маркетологов, главредов, издателей и других спецов открытие, что контент-маркетинг — не хаос, который нужно упорядочить, а вполне чёткая система. Мастерская помогает и нам, и участникам посмотреть на контент по-новому. Например, Ира ушла от нас с контентной стратегией, которую хотела реализовать в своей компании в ближайшие два года. Потом, правда, перешла в «Палиндром». Ха! В общем, если вам надо встряхнуться, переосмыслить свои задачи, понять, почему не работает и как сделать, чтобы заработало, го на Мастерскую. Где и когда? Москва, 7—8 июня, 11:00—19:00. Тут можно узнать подробности. Здесь купить билеты. Вот тут со скидкой забронировать номер в отеле, где будет проходить Мастерская. Не забудьте волшебное слово — PALINDROME. Оно даёт скидку 15%.