Доктрина Скрябина@scryabins
Субъективно о контент-маркетинге и бренд-медиа. Автор @beaverbeard Палиндром @rdslv Еще есть умные мысли @scrheresy Сотрудничество @bespinall Не размещаю рекламу
Последние посты (60)
- #139529 мая 2026 г.252 views
Знак «осторожно», который работает как «купи меня» Скорее всего, это уже сто…
Знак «осторожно», который работает как «купи меня» Скорее всего, это уже сто раз обсудили без меня. Я живу в своём пузыре и про очевидные вещи иногда узнаю последним. Но вдруг.
- #139428 мая 2026 г.352 views
Третье письмо в «рИИдакторе» — откройте обязательно Если подписались на…
Третье письмо в «рИИдакторе» — откройте обязательно Если подписались на рассылку, откройте третье письмо. Там ссылка на закрытый чат рИИдакторов. В чате помогаем с агентами, разбираем кейсы и обмениваемся опытом.
- #139321 мая 2026 г.449 views
Не дайте редактуре разрушить вашу жизнь! Переходите на работу с агентами уже…
Не дайте редактуре разрушить вашу жизнь! Переходите на работу с агентами уже сегодня! Боритесь!
- #139119 мая 2026 г.456 views
«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах У меня есть редактор…
«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах У меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях…
- #138913 мая 2026 г.577 views
Генерация и создание — это разные виды работы Регулярно пишу, что делать тексты…
Генерация и создание — это разные виды работы Регулярно пишу, что делать тексты с AI стало нормой, и по-другому уже не будет. И стабильно приходят люди в комментарии: всё считывается, AI-тексты видно с трёх строк, хорошие тексты так не пишутся, надо руками.
- #138821 апр. 2026 г.659 views
Shy Girl: история о том, как AI-детектор уничтожил дебютный роман В феврале…
Shy Girl: история о том, как AI-детектор уничтожил дебютный роман В феврале 2025-го Миа Баллард выпустила хоррор Shy Girl. Синопсис: женщина с ОКР и долгами соглашается жить у богатого незнакомца и притворяться его домашним животным в обмен на погашение кредитов.
- #138720 апр. 2026 г.801 views
Что, если цель достигнута, а порадоваться не получается? Вышел классный…
Что, если цель достигнута, а порадоваться не получается? Вышел классный материал в «Точке» про кризис достижений. Там я и ещё трое предпринимателей поделились тем, что делать, когда бизнес-потолок пробит, но радости от этого почему-то нет.
- #138613 апр. 2026 г.318 views
Разучился или не научился В этом посте я разобрал три сценария автоматизации и…
Разучился или не научился В этом посте я разобрал три сценария автоматизации и закончил вопросом: откуда возьмутся синьоры, если джуниорам негде набить руку? Вот продолжение. В марте вышла статья в Psychology Today — «Adults Lose Skills to AI. Children Never Build Them».
- #13852 апр. 2026 г.1 014 views
Найти работу как поступить в МГИМО Мартовский индекс HeadHunter обсуждают все,…
Найти работу как поступить в МГИМО Мартовский индекс HeadHunter обсуждают все, кто хоть немного следит за рынком труда. 11,4 активных резюме на одну вакансию — такого на платформе не было никогда. Год назад этот показатель был около 6.
- #138431 мар. 2026 г.987 views
Что происходит с профессиями, когда приходит автоматизация Четвёртая…
Что происходит с профессиями, когда приходит автоматизация Четвёртая промышленная революция происходит с нами прямо сейчас. Первая была про пар, вторая про электричество, третья про компьютеры, четвёртая — про AI. И рынок труда перекраивается на наших глазах.
- #138330 мар. 2026 г.894 views
Предприниматели, которые упёрлись в стеклянный потолок — общий сбор Ситуация:…
Предприниматели, которые упёрлись в стеклянный потолок — общий сбор Ситуация: вы запустили проект, он вроде едет, вы пашете как проклятые, но есть чувство, будто с таким количеством работы вы должны быть уже сильно дальше нынешнего уровня.
- #138225 мар. 2026 г.1 218 views
Как я меняю рынок онлайн-образования Сегодня первый день третьего потока…
Как я меняю рынок онлайн-образования Сегодня первый день третьего потока «Медиазавра». Одна из самых нелюбимых штук в онлайн-курсах: перезаписывать старые видео. Часть лекций привязана ко времени, например «Как делать контент-маркетинг в 2025 году».
- #138125 мар. 2026 г.1 214 views
Сколько аудитории мы потеряем в Telegram? Про замедление Telegram вы и так всё…
Сколько аудитории мы потеряем в Telegram? Про замедление Telegram вы и так всё знаете. У меня тут медиапроекты, и мне хочется понимать, какую часть аудитории мы потеряем при разных раскладах. Изучил все блокировки последних лет и их результаты, прикинул сценарии.
- #138024 мар. 2026 г.1 184 views
Нетворкинг решает Вчера Паша добавил меня в чатик третьего потока «Медиазавра»,…
Нетворкинг решает Вчера Паша добавил меня в чатик третьего потока «Медиазавра», и я офигел от ребят, которые пришли учиться. Шеф-редакторы крупных бренд-медиа, продюсеры, редакторы из больших компаний, основатели агентств, люди с собственными медиа.
- #137922 мар. 2026 г.1 255 views
Все правы. Идея мертва. Клиент просит смелость → вы её даёте → смелость умирает…
Все правы. Идея мертва. Клиент просит смелость → вы её даёте → смелость умирает на согласованиях. Началось просто: клиент листает портфолио, видит дерзкие кейсы и понимает, что хочет такого же. Вы приносите идею.
- #137820 мар. 2026 г.1 212 views
Как договориться об обучении от компании Года три назад ко мне на консультацию…
Как договориться об обучении от компании Года три назад ко мне на консультацию пришёл главред и сказал: «Хочу на курс, но руководитель не согласует. Говорит, и так работы много». Я спросил: «А ты ему что сказал?» Он: «Ну, что хочу развиваться».
- #137718 мар. 2026 г.1 336 views
День рождения Скрябина Всем привет! У меня сегодня день рождения и я где-то в…
День рождения Скрябина Всем привет! У меня сегодня день рождения и я где-то в Китае чудесно чиллю. Если хотите сделать мне приятно — есть один крутой способ, который не стоит вам ни копейки. 1. Подумайте, кому из ваших знакомых и коллег было бы полезно читать этот канал. 2.
- #137617 мар. 2026 г.1 444 views
Когда контент обсуждают через вкусовщину, побеждает тот, у кого выше должность…
Когда контент обсуждают через вкусовщину, побеждает тот, у кого выше должность «Мне кажется, надо повеселее». «Этот заголовок скучный». «Добавьте что-нибудь про ценности». Редактор кивает и идёт переделывать. Возразить нечем — у него тоже только вкус, правда другой.
- #137516 мар. 2026 г.1 377 views
Есть три вопроса, на которые управленец контента должен отвечать без подготовки…
Есть три вопроса, на которые управленец контента должен отвечать без подготовки Не «посмотрю в аналитику» и не «уточню у команды». Без подготовки. Если нужно время — системы нет. Что изменится в бизнесе, если контент остановится на месяц? Не «упадут охваты».
- #137413 мар. 2026 г.1 504 views
Навык, который нельзя сгенерировать (пока) Тема «AI всех заменит» уже вызывает…
Навык, который нельзя сгенерировать (пока) Тема «AI всех заменит» уже вызывает закатывание глаз. Заменит, не заменит, мы поняли, спасибо. Но тут наткнулся на пост в «Силиконовом Мешке» и порадовался. Окей, AI умеет генерировать текст, код, картинки, стратегии.
- #137212 мар. 2026 г.1 294 views
Клиентинг eLama позвали почитать лекции на «Ход в пользу вашего агентства» —…
Клиентинг eLama позвали почитать лекции на «Ход в пользу вашего агентства» — серию офлайн-ивентов для диджитал-агентств. Тема: работа с клиентами. Переговоры, брифы, ожидания, всё такое. Начал собирать материал и обнаружил, что написал про это 36 постов.
- #137111 мар. 2026 г.1 284 views
Контент есть, маркетинга нет В последнее время провожу много консультаций.…
Контент есть, маркетинга нет В последнее время провожу много консультаций. Раньше приходили с запросом «хотим расти», сейчас чаще хотят свериться: мы нигде не косячим? Цена ошибки на рынке сильно выросла, и люди хотят убедиться, что не тратят деньги зря, прежде чем что-то…
- #13706 мар. 2026 г.1 446 views
Вы — узкое место вашего проекта Если вы читаете этот пост, скорее всего так и…
Вы — узкое место вашего проекта Если вы читаете этот пост, скорее всего так и есть. Вам больше всех надо, вы куда-то постоянно растёте, подписаны на профильные каналы, слушаете лекции и подкасты, проходите курсы, постоянно думаете, как работать ещё эффективнее.
- #13696 мар. 2026 г.1 133 views
Редакторы года — 2025 В январе-феврале прошел конкурс на лучший редакторский…
Редакторы года — 2025 В январе-феврале прошел конкурс на лучший редакторский кейс за прошлый год. 18 членов жюри посмотрели работы, поставили оценки, вот лучшие.
- #13676 мар. 2026 г.1 360 views
О чём мне интересно писать и говорить в 2026 В начале каждого года я…
О чём мне интересно писать и говорить в 2026 В начале каждого года я задумываюсь, о чём хочу говорить. До недавнего времени у меня не было внятного ответа про 2026-й. Как-то не складывалось.
- #13663 мар. 2026 г.1 409 views
Зловещая долина текста В классическом фильме «Чужой» 1979 года есть андроид Эш.…
Зловещая долина текста В классическом фильме «Чужой» 1979 года есть андроид Эш. Помните? Ты смотришь на него — и тебя передёргивает, хотя объяснить, почему не можешь. Фу. Японский робототехник Масахиро Мори в 1970 году дал этому ощущению название — «зловещая долина».
- #13652 мар. 2026 г.1 402 views
Шпаргалка по режимам AI для контента Я постоянно в переговорах вспоминаю про…
Шпаргалка по режимам AI для контента Я постоянно в переговорах вспоминаю про режимы работы с нейросетями для создания контента. И каждый раз тихонько лезу в канал Паши Фёдорова искать тот самый пост, чтобы не запутаться. Надоело. Пишу свою шпаргалку.
- #136427 февр. 2026 г.1 422 views
«Вы будете использовать нейросети?» В предыдущем посте я уже рассказывал, что в…
«Вы будете использовать нейросети?» В предыдущем посте я уже рассказывал, что в последнее время клиенты часто спрашивают про то, планируем ли мы использовать AI для производства контента на их проектах.
- #136327 февр. 2026 г.1 429 views
Трудный поход контент-маркетинга В этом году русский контент-маркетинг идёт в…
Трудный поход контент-маркетинга В этом году русский контент-маркетинг идёт в свой Трудный поход. Всё в лучших традициях Северной Кореи — только голод не пищевой, а ресурсный. Придут за всеми. Выживут не все.
- #135926 февр. 2026 г.1 608 views
Парадокс AI-контента и смирение Меня всё чаще спрашивают на переговорах: «Вы же…
Парадокс AI-контента и смирение Меня всё чаще спрашивают на переговорах: «Вы же не будете нам впаривать нейростатьи за такие деньжища?» Или: «А этот контент-план вы с AI делали?» Или: «Вы будете использовать нейросети на нашем проекте?» Честный ответ: да, конечно мы будем…
- #135825 февр. 2026 г.1 901 views
Вы живёте на арендованной земле Я вам сейчас скажу не самую популярную мысль,…
Вы живёте на арендованной земле Я вам сейчас скажу не самую популярную мысль, но вы её подумайте. Ага? Бренд-медиа в 2026 году — снова мастхэв. Понимаю, как это звучит. Все вокруг режут бюджеты и оставляют только то, что понятно в аналитике прямо сегодня.
- #135724 февр. 2026 г.2 365 views
SEO, GEO и поиск в 2026: база За последний месяц мне задали один и тот же…
SEO, GEO и поиск в 2026: база За последний месяц мне задали один и тот же вопрос раз пять. Формулировки разные, но суть одна: «Родион, что делать с SEO? А с GEO? Нам перестраиваться? Какой план?» Решил зафиксировать ответ постом. Чтобы в следующий раз просто кидать ссылку.
- #135519 февр. 2026 г.1 641 views
Нельзя конкурировать на этапе товарного спроса Наткнулся на проект «Люди,…
Нельзя конкурировать на этапе товарного спроса Наткнулся на проект «Люди, меняющие ритейл» от Data Insight и Яндекс Пэй. Серия интервью с топами крупнейших ритейлеров: Лента, 12 STOREEZ, Ситилинк, Детский мир, Пятёрочка. 16 выпусков про то, как и куда движется розница.
- #135419 февр. 2026 г.1 530 views
Всех уже задолбали папки, но есть момент Ко мне каждую неделю приходят с…
Всех уже задолбали папки, но есть момент Ко мне каждую неделю приходят с предложениями попасть в очередную папку каналов. У всех концепции красивые, описания про «уникальное комьюнити топов индустрии». Я прошу показать состав и устраиваю безжалостный «говноед-чек».
- #135315 февр. 2026 г.1 842 views
Когда на проекте всё хорошо, но скучно Недавно был на стратсессии с клиентом.…
Когда на проекте всё хорошо, но скучно Недавно был на стратсессии с клиентом. На проекте всё хорошо: контент выходит, метрики растут, согласования быстрые. А клиент говорит: «Ребят, у меня ощущение плато». Ничего плохого нет. Но и ничего нового. Грустное.
- #135215 февр. 2026 г.1 683 views
Хозяйке на заметку из «Брифа» 🤔
Хозяйке на заметку из «Брифа» 🤔
- #13509 февр. 2026 г.1 895 views
Непаханое поле для экспериментов ЁПкаст
Непаханое поле для экспериментов ЁПкаст
- #13495 февр. 2026 г.2 204 views
Клиент платит за свэг, но работает на вайбе Давно добавил себе два поста в…
Клиент платит за свэг, но работает на вайбе Давно добавил себе два поста в заметки и наконец-то добрался до них. Настя Мирошина писала про swag gap — когда твоя насмотренность и вайб круче, чем у клиента. Яков Иванов про то, что центр экспертизы должен лежать внутри исполнителя.
- #13485 февр. 2026 г.1 859 views
Конференция с прогнозами для digital-рынка на 2026 год В 2026 году рынок…
Конференция с прогнозами для digital-рынка на 2026 год В 2026 году рынок digital-агентств прошёл фазу «турбулентности» и оказался в стадии новой нормальности, где экономику бесконечно шатает, а конкуренция растёт слишком быстро.
- #134730 янв. 2026 г.1 910 views
Свайпнули бы вправо? ЁПкаст
Свайпнули бы вправо? ЁПкаст
- #134622 янв. 2026 г.2 142 views
Ваш карьерный лифт приехал: открываем прием кейсов на редакторский конкурс за…
Ваш карьерный лифт приехал: открываем прием кейсов на редакторский конкурс за 2025 год Это ежегодный конкурс, в котором мы находим новых звезд редактуры, а потом они получают карьерные возможности.
- #13448 янв. 2026 г.2 866 views
Каникулы заканчиваются! Значит, пора отлипать от праздничной рутины и хотя бы…
Каникулы заканчиваются! Значит, пора отлипать от праздничной рутины и хотя бы немного встряхнуть мозги. Тем более повод есть. У меня на канале вышел подкаст с Родионом Скрябиным, сооснователем и руководителем агентства Палиндром.
- #134331 дек. 2025 г.2 494 views
С Новым годом, котят!
С Новым годом, котят!
- #134231 дек. 2025 г.2 226 views
Один новогодний совет Через два дня Новый год. В канун праздника желаю вам…
Один новогодний совет Через два дня Новый год. В канун праздника желаю вам набраться как можно больше сил за каникулы. И предостеречь от распространенной ошибки. Существует фантазия о чудесном преображении жизни после боя курантов. Это неправда.
- #134131 дек. 2025 г.1 800 views
Традиционный новогодний пост
Традиционный новогодний пост
- #134029 дек. 2025 г.2 143 views
Новогоднее обращение Следующий год обещает быть сложным для бизнеса. И об этом,…
Новогоднее обращение Следующий год обещает быть сложным для бизнеса. И об этом, конечно, надо думать — считать, планировать, закладывать ресурсы. Но можно не прямо сейчас, а после каникул. Собрал вам, что почитать и посмотреть на праздниках.
- #133926 дек. 2025 г.2 946 views
Поговорил с Вадимом Митякиным о судьбе диджитал-рынка Обсудили, что ждёт…
Поговорил с Вадимом Митякиным о судьбе диджитал-рынка Обсудили, что ждёт агентства в 2026 году: — Почему, если на рынке расцветает аутстаффинг, это значит, что рынок умирает. — Каким будет новый тип нишевых агентств и как тут помогут нейросети.
- #133826 дек. 2025 г.1 752 views
А вы подводите итоги года? Я уже провёл персональную стратсессию, чтобы…
А вы подводите итоги года? Я уже провёл персональную стратсессию, чтобы определиться с запросом на 2026-й, а во вторник подведём итоги года с командой. О том, как мы это делаем, поделился с «Бизнес-секретами», читайте тут.
- #133725 дек. 2025 г.1 811 views
Ну что, нам сегодня 6 лет. Погнали дальше, в 2026!
Ну что, нам сегодня 6 лет. Погнали дальше, в 2026!
- #133619 дек. 2025 г.2 182 views
Нейрослоп и контентная инфляция Прочитал у Лёши, что американский словарь…
Нейрослоп и контентная инфляция Прочитал у Лёши, что американский словарь Merriam-Webster выбрал словом 2025 года «слоп». Речь тут, конечно, не про помои, которыми кормят свиней, а про ИИ-слоп, контентные помои.
- #133519 дек. 2025 г.1 736 views
Что дарить на Новый год Придерживаюсь олдскульного мнения, что лучший подарок —…
Что дарить на Новый год Придерживаюсь олдскульного мнения, что лучший подарок — это книга. В подборке для «Бизнес-секретов» порекомендовал одну нашу с Максом и ещё классику от Джима Кэмпа. Просто две свои порекомендовать было нельзя.
- #133410 дек. 2025 г.2 260 views
Сегодня в Госдуме обсуждают законопроект о шестичасовом рабочем дне. И главный…
Сегодня в Госдуме обсуждают законопроект о шестичасовом рабочем дне. И главный вопрос: если его примут, как люди будут успевать за 6 часов то, что не успевали за 8? 🤔
- #13339 дек. 2025 г.2 232 views
GOOP и 51 жалоба: идеальный кейс о том, зачем брендам фактчекинг Я сейчас веду…
GOOP и 51 жалоба: идеальный кейс о том, зачем брендам фактчекинг Я сейчас веду курс в Высшей школе экономики, и мы со студентами ищем зарубежные кейсы и сравниваем их с тем, что происходит на российском рынке.
- #13329 дек. 2025 г.1 771 views
Раз в год зимой я хожу в Крокус на ProMediaTech. В этом году мы тоже…
Раз в год зимой я хожу в Крокус на ProMediaTech. В этом году мы тоже сколлабились с ребятами, и я иду рассказывать про соцсети. Там будет четыре стрима: 1. PRODIGITAL — здесь про диджитал-маркетинг. 2. PROEVENT&EXPO — здесь про мероприятия. 3.
- #13312 дек. 2025 г.2 813 views
Не давайте имена дворовым собакам, а хорошим идеям — обязательно В детстве мне…
Не давайте имена дворовым собакам, а хорошим идеям — обязательно В детстве мне говорили, что нельзя давать клички дворовым собакам. Потому что как только у неё появляется имя, к ней привыкаешь, про неё сразу начинаешь думать, как про свою собственную собаку.
- #13301 дек. 2025 г.1 975 views
Вот это поворот! «Как сделать крутое бренд-медиа» попала в финал читательского…
Вот это поворот! «Как сделать крутое бренд-медиа» попала в финал читательского голосования премии Livelib Очень неожиданно и приятно. Я говорил, что не рассчитываю на победу, но это был бы отличный сюрприз.
- #132928 нояб. 2025 г.2 057 views
Скорее всего, легче не будет В «Ереси» эта мысль собрала много реакций, и я…
Скорее всего, легче не будет В «Ереси» эта мысль собрала много реакций, и я решил, пусть её увидит больше людей. Тем более что родилась она вообще-то из рабочего вопроса.
- #132828 нояб. 2025 г.1 741 views
Защитите близких от мошенников Я часто вижу, как мою маму и других моих близких…
Защитите близких от мошенников Я часто вижу, как мою маму и других моих близких атакуют телефонные мошенники. И очень переживаю, что их кто-то наебёт, и они будут из-за этого страдать. Вижу такие кейсы постоянно. Отвратительно, что мы живём в такой ситуации.
- #132726 нояб. 2025 г.1 385 views
«Кинжал», только в бумажной версии Специально ждали среды, чтобы выйти с этой…
«Кинжал», только в бумажной версии Специально ждали среды, чтобы выйти с этой новостью, чуваки. В «Альпина Паблишер» открыт предзаказ «Большой книги про работу» Максима Ильяхова. Это сборник самых лютых, пронзительных и важных статей из «Кинжала» с 2021 по 2024 год.
- #132625 нояб. 2025 г.1 717 views
Как продать клиенту результат своей работы Недавно я первый раз в своей жизни…
Как продать клиенту результат своей работы Недавно я первый раз в своей жизни попробовал мидии. И мидии — это сопливый безвкусный пиздец, который еще и у меня во рту шевелится.