Когда на проекте всё хорошо, но скучно Недавно был на стратсессии с клиентом. На проекте всё хорошо: контент выходит, метрики растут, согласования быстрые. А клиент говорит: «Ребят, у меня ощущение плато». Ничего плохого нет. Но и ничего нового. Грустное. Знаете, это как подписка на рационы. Первый месяц — восторг. В холодильнике всегда еда, ты точно знаешь, что на завтрак, обед, ужин. Два перекуса. Всё правильно, всё по расписанию. На третий месяц ловишь себя на мысли: а где радость? Еда превратилась в рутину. А еда, ставшая рутиной — невкусная, какой бы правильной она ни была. Вот примерно то же с контентом. Контент-план, рубрики, привязка к дням недели — порядок навели. Команда знает что делать. Клиент видит чёткий процесс. Все довольны. Месяца три. Потом команда расслабляется — всё распланировано, осталось выполнять. А клиент начинает грустить: где вау? Мы же это уже делали. Парадокс: навести порядок в контентном воркфлоу — логичное желание. Но у него неприятный побочный эффект. Предсказуемость убивает новизну. Что делать. Для небольших проектов — телеграм-канал, блог, небольшой журнал — вам не нужны рубрики вообще. Обкатайте процесс создания и согласования. Можно завести пару повторяющихся ходов: программный пост раз в месяц, опрос раз в две недели. Остальной контент — с нуля, каждый раз. Да, так дольше. Именно поэтому он живой. Для больших проектов — журнал на 30-50 статей в месяц — рутинизируйте SEO. Поисковому контенту рубрики и шаблоны не мешают. Но соцсети и эмоциональный контент оставьте вне конвейера. Да, так сложнее. Крутые проекты не делаются по шаблонам. Ну правда же. #клиентинг