4 мифа о медийной рекламе и как это мешает росту Сегодня разберу основные мифы о медийной диджитал-рекламе и поделюсь своим опытом ее использования. 1) Жутко дорого, почти как на TV Если весь ваш бюджет на маркетинг 100-200 000 рублей, то конечно использовать медийку нецелесообразно. Но по сравнению с TV, где вход измеряется в миллионах, да еще нужно раскошелиться на продакшн, это более гуманный вариант. Стартовать можно от 400-500 т.р. на 1 регион в зависимости от объема аудитории и CPM. 2) Подходит только для корпораций Вопрос не в размере компании, а в задаче, которую нужно решить. Например: - Нужно познакомить как можно больше ЦА со своей компанией и далее уже эту аудиторию “утеплять” до продажи. Например, с помощью ретаргетинга по различным ее сегментам. - Перфоманс-кампании “уперлись в потолок”. Расширение воронки продаж на верхнем уровне за счет новой ЦА, сказывается на нижних ее уровнях и продажи растут. - Заявить о себе на локальном/ограниченном рынке и далее работать с этим знанием другими инструментами. - Придать вес своему предложению. Ведь для большинства медийка=дорого. А раз у вас есть столько денег, значит вам можно доверять. А где доверие, там - продажи ;) 3) Неэффективна, это слив денег Если относиться к ней, как к обычному директу, и смотреть продажи в метрике по кликам, то конечно это слив денег. А если правильно настроить медийную метрику, смотреть на совокупность показателей и учитывать отложенные конверсии, то результат может удивить) 4) Непонятно как измерить результат Выводы по эффективности делаются исходя из задачи, которую мы хотели решить. Анализируем эти показатели: - Search Lift + wordstat - Target Lift - Brand Lift - Поствью конверсии (медийная метрика в помощь) - Временной лаг после окончания запуска Итого, медийка в диджитал - мощный инструмент, который просто нужно уметь готовить. Кейсы моего агентства на цифрах это доказывают. Если вам нужно запустить этот вид рекламы или собрать работающую диджитал-стратегию, напишите мне.