Плюсы и минусы программатик-закупок рекламы Для начала простыми словами напомню, как работает программатик: 1) Пользователь заходит на сайт, который является партнером SSP; 2) SSP издателя отправляет запрос на рекламную биржу (Ad Exchange) с инфо о пользователе и доступном рекламном месте; 3) Ad Exchange рассылает этот запрос множеству DSP, подключенных к ней; 4) DSP, используя данные из DMP, анализируют информацию и делают ставки за показ рекламы этому пользователю; 5) Ad Exchange выбирает победителя аукциона (DSP, предложивший самую высокую ставку); 6) Реклама от победившего рекламодателя мгновенно загружается и показывается пользователю на сайте издателя. Опираясь на собственный опыт, начну с минусов: ▪️Рост доли ботов и некачественного трафика. Это боль всех рекламных площадок, и с данной проблемой каждая из них борется в меру своих ресурсов. Тут для надежности рекомендую подключить внешнюю верификацию трафика, что позволит сделать его чище; ▪️Несмотря на вручную заданный черный список площадок, показы все равно осуществляются на некачественных или на нерелевантных ресурсах. Присутствуют дешевые клики, но от пользователей, который никогда не станут клиентами; ▪️Алгоритмы DSP - внутренняя кухня программатиков, и они не делятся информацией, о том, как именно они работают. Но инструмент все же имеет немало плюсов: ✅ Широкий охват и масштабируемость. Здорово помогает, когда вы итак работаете над узнаваемостью, но нужно еще; ✅ Низкая стоимость клика/показа. На примере одного из наших клиентов, сравнили стоимость показа при одинаковой ЦА у программатика: CPM = 11,9 р., с одной из классических медийных систем: CPM = 59,8 р. Дешевле почти в 5 раз. Соотношение всегда разное, но чаще CPM у программатиков выгоднее; ✅ Наличие хороших площадок, которых нет у других систем; ✅ “Белые списки” площадок позволяют показываться на качественных ресурсах. При условии релевантности вашей ЦА площадкам из этого “белого списка”, может получиться хороший результат. __В общем, чтобы правильно использовать данный инструмент, нужно: понимать принципы его работы, иметь адекватные ожидания от применения, а также подключить внешний верификатор. Если добавить к этому здравый смысл и опыт встраивания в общий трафик-микс, то эффект будет заметным.__