Медийная реклама с эффективностью Яндекс Директ. Как одно действие меняет всё Медийная реклама - классный инструмент (когда руки из плеч). Но беда в том, что экспертизы на рынке намного меньше, чем у традиционного Яндекс Директ. Оно и понятно: медийка более капиталоемка, чтобы запустить ее эффективно, нужно не менее 300 тыс. руб. А раз нет кейсов, значит меньше знания некоторых тонкостей, которые сильно влияют на результат. Сейчас расскажу об одном из таких моментов. Для одного известного производителя посуды мы уже некоторое время ведем комплексную интернет-рекламу. Среди источников есть и Медийная реклама от Яндекс. Запуски медийки неравномерны и осуществляются флайтами по 1-2 месяца. Первое время мы запускали рекламу по принципу “новая РК каждый флайт”. Т.е. мы физически в интерфейсе делали новую рекламную кампанию. Результат таких кампаний: ДРР 70-90% С учетом того, что это медийка, и ее задача расширять воронку продаж сверху - неплохо, ведь фиксировался рост запросов к бренду по нужным категориям. Но затем мы изменили подход: вместо регулярного пересоздания кампаний, работаем в той же РК, обновляя только лимит и период ее работы. Это позволило накапливать статистику, а не начинать обучение с нуля каждый месяц. В итоге на отдельных неделях ДРР удалось снизить до 25–40%! Сопоставимые цифры выдает Директ на этом же проекте.  Для медийки такие результаты - очень крутой показатель, который был достигнут за счет изменения всего одного действия.