Как бизнесу привлекать целевой трафик, когда привычные каналы ведут в никуда? Эксперименты с ИИ и автотаргетингом Честно сказать, не то чтобы у нас за 21 год не накопилось кейсов — просто иногда они получаются настолько в десятку, настолько актуальными, что хочется приберечь и выдать в нужный момент. Вот как сегодня. Две вещи, которые постоянно всплывают в разговорах: раз — «как вы используете искусственный интеллект в маркетинге?» и два «почему перестали работать воронки продаж и что с этим вообще делать?» Эффективность рекламы снизилась, маркетинговый микс рассыпался, привычные каналы ведут в никуда. Клиенты смотрят на бюджеты и недоумевают. Конечно, это не может не волновать бизнес. Мы это видим каждый день, я об этом общаюсь с предпринимателями, и что приятно, мы не только наблюдаем, но и находим решения. Теперь — кейс. Один из наших клиентов divan.ru — всегда с высокими требованиями к маркетингу. В ситуации Дивана была еще одна особенность: стоимость клика брендового трафика в силу названия компании начала быстро расти. Брендовые запросы являются самыми эффективными, это самый прогрессивный трафик и за ним все гоняются, все хотят его нарастить. И для Divan.ru это стало проблемой, которая в целом стала влиять на долю рекламных расходов. Коллеги из Kokoc Performance долго общались с Яндексом, искали решение. Сначала думали, что это технические ошибки, а в конце-концов благодаря ИИ и подходу test&learn изменили рекламу с поисковых фраз на автотаргетинг и снизили сначала СРС на 70%, а потом и ДРР тоже на 70% 💪🏼 В текущих реалиях рекламного рынка и обстоятельств, в которых находятся бизнесы, это огромное достижение. Кейс уже заметили в индустрии, теперь хочу поделиться им и здесь — для широкой аудитории моих подписчиков. Эта история — про рынок сегодня. Про то, как можно получать результат, если не держаться за прошлые инструменты (которые вдобавок еще и не работают больше), а тестировать и экспериментировать. Накиньте нам 🔥