ЛУЧШАЯ РЕКЛАМА — ТА, КОТОРУЮ ЗАПРЕТИЛИ ¶ ФИФА потребовала закрыть все корпоративные логотипы на стадионах ЧМ-2026. Потому что негоже неспонсорским брендам мелькать в кадре задаром, пока другие платят сотни миллионов за право быть видимыми. ¶ Логотип Levi's на стадионе в Сан-Франциско замотали белым брезентом. ¶ И тут выяснилось неприятное для ФИФА: силуэт логотипа Levi's настолько узнаваем, что брезент работает как реклама. Все смотрят на белое полотно и думают о Levi's. Это примерно как попросить человека не думать о розовом слоне. ¶ Маркетологи Levi's среагировали мгновенно. Сменили аватар в соцсетях на логотип под тканью. Выпустили видео с подписью «Добро пожаловать на прекрасный [цензура] стадион». ¶ Медиа написали об этом миллионы раз. Креативный менеджер Netflix предложила выпустить коллекцию с замотанным логотипом. ¶ Итого: ФИФА заплатили за брезент. Levi's получили охваты, которые не купишь ни за какие спонсорские пакеты. ¶ Я как-то сказал: «Я демотивационный спикер». Маркетологи Levi's, кажется, исповедуют похожий принцип. Лучший способ что-то продать — сделать вид, что это запрещено. Но желательно, чтобы вас уже лет двести знали до этого. ¶ Работает с 1850 года.