Заказчик сказал, что не верит позициям в сервисах Недавно в SEO-отделе была интересная ситуация. Заказчик сказал, что не верит сервисам аналитики: по его ощущениям, они показывают некорректные позиции сайта. В большинстве случаев заказчик вводит несколько запросов в поисковик и пытается найти себя. Это понятный способ проверки, но он не всегда объективен. Почему так происходит: – запросов слишком много: мы продвигаем семантические ядра на 1 000+ запросов; – вручную обычно проверяют не те фразы, которые реально дают основной трафик; – в Яндексе есть персонализация выдачи, разные результаты для мобильных устройств, регионов и других условий. Самое спорное – когда директор крупной компании по очереди вбивает в Яндекс десять запросов и по ним делает вывод о работе SEO-команды. Понимаю, что это самый простой и понятный вариант проверки. Но оценивать SEO только так нельзя. Поэтому вопрос не в том, верить сервису или нет. Вопрос в том, как правильно интерпретировать данные. Сервис должен быть независимым и понятным рынку Если это собственное ПО компании, то да, вопросы задать можно. Но таких ситуация я встречал мало за 12 лет. Мы все 12 лет используем Топвизор, а сейчас ещё и Арсенкин. Это независимые команды, и мы никак не можем повлиять на позиции, которые они показывают. К тому же, Топвизор – №1 сервис по сбору позиций и аналитике. Позиции нужно оценивать в динамике Не так важно, что сегодня сайт находится на 19-й позиции. Важно, где он был неделю, месяц или квартал назад. Например, если вчера сайт был на 99-й позиции, а сегодня на 19-й – это хороший сигнал: страница начала расти, и результат ещё может улучшиться. А вот если сайт месяцами находится около 19-й позиции и не двигается, тогда уже стоит разбираться, что мешает росту. Смотреть нужно не десять запросов, а целую группу Например, есть раздел «Гинеколог» в Ижевске. По нему можно собрать 10–20 релевантных запросов с разными услугами, формулировками и намерениями пользователя. Один запрос может просесть, другой – вырасти. Поэтому оценивать нужно среднюю картину по группе, а не выбирать несколько любимых фраз и делать по ним выводы. И, конечно, позиции – не единственный показатель. В конечном счёте важнее смотреть, растут ли видимость сайта, поисковый трафик, заявки и продажи. MAX | ВК