Почему реклама у блогеров не работает и как сделать так, чтобы работала Раньше как было: закупил посевов на 5 мультов и сиди получай лиды, кури бамбук. Сейчас мы наблюдаем медиа — и не только — инфляцию, с которой стоимость заявки взлетела до небес. Как будто логичнее пойти в перформанс и заливать лимонами всё там, вот только нет, нихуя, давайте разбираться. 1. Блогеры всё ещё работают, но делать это нужно иначе. Просто купить рекламу-одноразку и говорить «фу, от него мало пришло» — дорога в никуда. Нужно купить пакет интеграций или амбассадорство на несколько месяцев — тогда аудитория поймёт, что вам можно доверять и пользоваться продуктом. 2. Нужна прослойка между блогером и вами. Если уже попробовали первое, но хотите захватить ещё и холодную аудиторию «на вырост», попробуйте сделать продукт между блогером и собой. Например, какое-нибудь микромедиа, которое будет вашим не напрямую: канал с мемами про диджитал, если вы агентство, подборки с ВБ, если у вас бренд одежды, или ещё что-то, что напрямую не является официальным каналом. 3. Можно вырастить блогера изнутри. Если помните Никиту с радиаторами, то примерно понимаете, о чём речь. Если нет, я писал об этом в посте про инвестиции в сотрудников. Да, риск велик, но мы бы и не делали бизнес, если бы не любили мазохизм, верно? Накидал навскидку три варианта, которые первые пришли в голову, другие давайте поищем в комментариях — гоу?