Как делать контент, если ты контент-маркетолог __Многие спрашивают меня: «Родион, а как делать контент-маркетинг, если ты продаёшь контент-маркетинг», — и я вам отвечу. Нужен простой советский… Болт. __ Никак не нужно делать контент, если он не от грязного сердца. «Доктрина», например, появилась как раз от него — мне было в кайф делать обзоры бренд-медиа, меня это не напрягало, было самому интересно. Из этого хобби дальше получился продукт — исследование бренд-медиа, которое мы замутили с СПбГУ. Сейчас «Доктрина» стала чем-то про руководительство: мы обсуждаем агентские штуки, рост в профессии, как креативить, а ещё я вас зову на конференции и тусовки. Вернёмся к «грязному сердцу» и почему обзоры бренд-медиа: 1. Я в этом чертовски хорош и шарю. Без экспертного компонента получится шлак, а производить его нет никакого смысла. 2. Людям не интересна стерильность, люди приходят за эмоциями. Одна из самых ярких — обосрать кого-то вместе. Получается этакий «клуб крысиных интересов». 3. Разделять вместе какую-то эмоцию тоже кайф. Например, если мы обсуждаем общую боль или насущную проблему, она нас объединяет, делает ближе. Есть ещё тейк об этом: люди подписываются на людей. Это значит, что делать эмоциональный контент норм, а делать кейсодрочильню — стрём. Покажу почему. В одном из докладов я приводил пример, следите за руками: • У вас есть машина? • Подписаны ли вы на соцсети АЗС? Или вот ещё: • У вас есть страховка? • Подписаны ли вы на соцсети страховой? Скорее всего, на последний вопрос будет ответ «нет», потому что нахуй надо. А если мы переиграем и вместо страховой и АЗС будет Родион Скрябин, то некоторые из вас скажут «да», а ведь я руководитель контент-маркетингового агентства и по всем канонам должен тут показывать, какой я распиздатый и какой «Палиндром» ахуенный. А вы уже об этом знаете и, в основном, благодаря тому, что мы вместе смотрели обзоры бренд-медиа, говорим о профильных вещах и совсем не говорим про то, у кого какой KPI в этом месяце перевыполнен и у кого СРА меньше. Расскажите, что думаете про это, как ведёте свои каналы?