Форматы контента — это карго-культ Меня удивляет, что до сих пор есть отдельные школы и курсы, в которых людям преподают форматы контента как решение. То есть, условно, надо не просто статью писать, а интерактивную статью. Если вы сделали исследование, нужно обязательно вставить в него инфографику, с которой можно поиграться. Если вы делаете большой материал, там должны быть кусочки статьи и какое-то видео. А вообще сейчас нужно делать не лонги, а шорты, потому что шорты рулят, а лонги никто не читает. Но глобально это абсолютный карго-культ. Форматы отсылают нас к истории с муравьиным кругом смерти. Мы видим, что у кого-то что-то вышло и залетело. Например, у нас есть конкуренты, у которых почему-то очень популярная имейл-рассылка. И мы такие — всё, нам нужна имейл-рассылка, давайте вкладывать в это деньги. Но по факту людям наплевать на форматы. Это просто штука, которая помогает сделать то, что мы приготовили, чуть более привлекательным. Но это не решающий фактор. Хороший пример, что такое форматы — это подача еды. Есть ресторанная подача, а есть домашняя. Если вы хотите съесть борщ, вам не так важно, как его подадут, на какой тарелке. Вам важно, что это борщ, что рецепт соответствует ожиданиям. Поэтому единственный случай, когда форматы работают — это соцсети. Там можно влететь к человеку в ленту и предложить ему что-то необычное, оригинальное, и это может зайти. Во всех остальных случаях форматы — туфта. На самом деле форматы контента должны решать задачу повествования. Если повествование короткое, его можно раскрыть за 140 символов, то формат — это твиттер. Если мы полгода делали огромное исследование, формат — несколько лонгов, связанных между собой, но самостоятельных по отдельности. Если это исследование, которое подразумевает большое количество графических данных, тогда это лонг с инфографикой. И ничего не надо выдумывать. Форматы — это следствие содержания. И когда мы начинаем придумывать контент, исходя из того, что хочется попрбовать сделать что-то в каком-нибудь классном формате, мы нарушаем логическую связь. Если пытаться подгонять содержание под формат, выйдет абсолютно пустой контент, у которого нет содержания. И в итоге, как любой последователь карго-культа, мы получим ни-ху-я. Согласны?