Не воображайте, что ваш бренд кому-то интересен Когда я был маленьким, появилась первая популярная реклама на телевидении. Помню, что я был в абсолютном восторге от всего нового. Тогда всем это было интересно. Сегодня мы живем в другой реальности — рынок перенасыщен контентом. Удивить кого-то очень сложно. И поэтому бренды стали не интересны. Кто-то всё ещё пытается выстраивать стратегию лав-брендов. Но много ли появилось новых, от которых вы в восторге? Лав-бренды — это Дисней, Кока-Кола, какой-нибудь Памперс. Но они появились в другое время, в расцвет интереса к коммерческой деятельности. Сейчас такое практически невозможно. Глобально — всем плевать на бренды. И тут возникает вопрос, что делать — мы же привыкли думать про брендинг, про то, как мы выглядим, что про нас думают. У меня есть три ответа. Первый: если вы занимаетесь розничной торговлей, показывайте продукты. Лучше те, которые выглядят неплохо, пахнут неплохо, которые не стыдно красиво отснять и показать. Они интересны сами по себе. Личный пример — у меня есть любимые продукты в Яндекс Фабрике, мне очень нравится смотреть на их шмотки. Это часть моего дримскроллинга. Второй — показывайте людей. Хороший пример — история про основателя amoCRM Михаила Токовинина. Он гораздо интереснее, чем всё amoCRM вместе взятое. Потому что продукт — просто срмка. Хорошая или плохая, первая на рынке или шестая, не так важно. Это инструмент, который облегчает жизнь, но не делает её какой-то совершенно другой. А вот их основатель сделал крутой бизнес, и про это с удовольствием почитают и предприниматели, и пользователи. Поэтому, чтобы быть интересными людям, показывайте людей. Если вы сами не очень интересный человек, нужно таких нанимать. Но если чувствуете, что какой-то контент из себя можно выдавить, надо выдавить. Третье — это развлечения. В те времена, когда только появился полезный контент, люди его радостно потребляли потому, что они были нам благодарны, чувствовали, что мы провели для них работу, написали, выпустили. Сейчас польза перестала быть ценной. А развлекательный контент — стал, потому что люди не привыкли, что бренды создают много хорошего, качественного развлекательного контента, в который не напихана на каждом шагу реклама. И здесь можно даже перепрыгнуть частных креаторов, потому что вы можете делать либо дороже и качественнее, либо больше. Подведём итоги. Бренды никому нафиг не интересны, если вы не Кока-Кола или Дисней. Так что если вам важно привлекать внимание аудитории, показывайте красивые товары и попадайте в дримскроллинг, привлекайте людей людьми или — самый верняк — развлекайте. За развлекательным интернетом глобальное будущее. Тем более в юморе нейросети ещё не скоро нас победят. Что думаете?