Принцип 3С в контенте Сейчас будут очень банальные правила, которым почему-то следует очень мало контентных проектов. Читайте, соблюдайте и будьте счастливы. Когда вы делаете каждую единицу контента, соблюдайте правило 3С — самостоятельность, связанность и стремление к самоокупаемости. Первое «С»: самостоятельность. Это значит, что каждый материал в рамках серии, каждое письмо в цепочке рассылки или карточка в посте в нельзяграмме должна восприниматься как законченная единица информации. Даже если человек не видел все остальные материалы, ему должно быть всё понятно. Контент должен быть самоценный и содержать законченную мысль. Людей раздражают тизеры, они не любят незаконченности, и все эти рилсы, в которых в конце говорят «Продолжение в следующем рилсе» просто бесят. Понятно, что мы можем с читателями играть — перейдите сюда, кликните тут и узнайте продолжение. Но мне кажется, это должно остаться в эпохе сайтов с баннерами вроде «Алла Пугачёва похудела за счёт простого советского…» Для меня это неуважение. Второе «С»: связанность. Каждая единица контента является частью чего-то — например, публичного или закрытого канала, блога, рассылки. На ней должны быть отсылки к тому, что это часть чего-то большего, например, атрибуты дизайн-кода. Должно быть понятно, частью чего контент является. Если он понравился человеку, у него должна быть возможность подписаться на нас — на рассылку, телеграм, запрещённые соцсети. Тем более, если человек поделится нашим материалом с кем-то ещё, то для того, кто впервые проконтактирует с контентом, должно быть очевидно, чей это контент, о чём он и как с ним можно взаимодействовать в будущем. Отсюда ещё важное — контент должен содержать понятные механизмы репоста, то есть им должно быть очень просто с кем-то поделиться. И третье «С»: стремление к самоокупаемости. Понятно, что технически очень сложно посчитать, насколько себя окупает каждая единица контента. Поэтому мы скорее можем смотреть периодами в общем срезе по контенту. Но это тоже важно — каждая единица контента должна себя продавать. Если это статья в блоге или бренд-медиа, в ней должны быть обвязки, баннеры, продукты, формы обратной связи. Если это имейл-рассылка, то в ней должны быть врезки, подвальчики и прочие штуки, которые помогают продавать. Если это посты в соцсетях, то ссылки на продукты и специальные предложения. Если это графические соцсети, то ID товара. Потому что если каждая ваша единица контента не будет готова продавать прямо здесь и сейчас, глобально все ваши единицы контента проиграют. Вот такие 3С — что скажете? Делаете контент по ним или нет?