Продолжаю дело Михаила Задорнова — кто-то же должен насиловать язык и воображать Хочу поразгонять про то, что такое популярность. Популярность — это что-то, что вызывает позитивные ощущения у популяции. А популяция — это не 10 или 1000 человек, это очень-очень много людей. И чтобы на самом деле стать популярным, нужно как-то так хитро попасть в интересы этой популяции. Когда мы говорим про популярность в контексте интересов популяции, их не так уж много. Кей-поп, не знаю, роллы, айфоны. Я уже рассказывал, что новых лав-брендов в ближайшие десятилетия не появится. Понятно, что мы все хотим быть популярными. Это заложено в наших генах — чем мы популярнее, тем больше мы сношаемся и оставляем потомство. Но в современной жизни у большинства не получается быть популярными — поём мы только в караоке, на наши экспертные телеграм-каналы подписано 700 человек, в нельзяграме есть какие-то лайки, но в основном от бывших. И вот мы приходим в крупную компанию, где большие маркетинговые бюджеты, и мечтаем сделать что-то суперпопулярное, чтобы можно было всем об этом рассказывать и таким образом удовлетворить амбицию на популярность. Но популярность — это очень плохой маркетинговый инструмент. Допустим, вы придумаете что-то такое, что сможет стать популярным у популяции. Скорее всего, это будет построено на базовых интересах человечества — секс, еда, сплетни. И если вы не международный FMCG-бренд, вы получите за очень много денег очень много контактов — огромную нецелевую аудиторию. Популярность — это расфокусировка. Важно грамотно и адекватно оценивать свои габариты, объёмы и бюджеты. Перестаньте хотеть быть популярными. Делайте крутые нишевые продукты, разделяйте каналы, работайте точечно. Это гораздо сложнее, на самом деле, чем придумать что-то популярное, потому что это сложный микроконтроль и микростратегия. __Но в долгосрочной перспективе это победная стратегия, согласны?__