Медиа «Долями» умерло. Да здравствует рубрика «Долями» в Т—Ж Сегодня мы узнали, что медиа «Долями» — или как оно теперь называется, «Мало того» — закрывается. __Я считаю, что это медиа умерло, потому что у него дурацкое новое название, мне оно очень не нравилось (шутка).__ У «Т-Банка» есть огромный журнал Т—Ж, и они могут запускать в нём любые рубрики вообще, всё что угодно. У них есть практически неограниченный бюджет, огромная команда в 200 человек. И вот ребята принимают решение запустить отдельное медиа «Долями». Мне кажется, на старте его создавали как гипотезу, что можно сделать медиа для отдельного продукта не в рамках Т—Ж. Получается, «Мало того» и Пашу Фёдорова можно только поздравить — если медиа переносят внутрь Т—Ж, тест удался, иначе бы просто закрыли нафиг. Мы часто видим сообщения о том, что бренд-медиа переименовалось или куда-то перенеслось. Чаще всего это означает для него смерть: что-то не летит, поэтому команда пытается внутри что-то пошерудить. Это плохо влияет на бренд-медиа — они любят локальные гипотезы и глобальное спокойствие. Но в случае с «Долями» — это история про движение вперёд. Круто, поздравляю! __Очень грущу по тем временам, когда можно было запускать медиа настолько широкого профиля, как Т—Ж, которое может вмещать в себя любое количество направлений. Жаль, что в 2025-м это уже невозможно. Страдаю.__