PR-стратегия Лаборатории В этом посте расскажу о ключевых элементах стратегии, которые помогли построить бренд команды — как внутри компании, так и за ее пределами. 1️⃣ Каждый член команды может стать ее амбассадором. Замыкание публичных активностей на руководителе приводит, во-первых, к неэффективному использованию его времени, а во-вторых, к потере качества — вряд ли кто-то расскажет лучше ключевого разработчика. Отдельно горжусь тем, что удалось сменить парадигму, по которой выступать на внутренних и внешних мероприятиях могли только сотрудники нужного грейда. Самый яркий пример — выступление стажера перед коллегой на девять грейдов выше, которое стало пререквизитом для появления новой функции. 2️⃣ Подготовка к выступлениям нативно встроена в процесс работы команды. Очень сложно заставить себя и команду подготовить презентацию на двадцать слайдов на конференцию по неизвестной теме. Сильно проще — взять рабочие презентации, вычистить из них конфиденциальную информацию и обкатать на внутренней аудитории. Эти сценарии отделяет регулярная работа: регулярные презентации бизнес-заказчикам, питчинг на внутренних синках и доработка материалов по обратной связи. На самом деле выступление на внешней конференции не сильно отличается от внутренней презентации, и работа над обоими направлениями усиливает каждое из них. 3️⃣ Мотивируем и помогаем развивать скиллы у каждого члена команды. Чтобы из «нулевого рассказчика» сделать «опытного спикера», нужно просто вместе с ним прогнать презентацию пять раз. Побеждать в соревнованиях вдвойне приятно, если компания при этом платит премию в размере месячного оклада. 4️⃣ Распространяем контент во всех каналах коммуникации. Бизнес работает с клиентами через все возможные каналы, чтобы увеличить число касаний и охватить разные сегменты аудитории. В развитии HR-бренда нужно использовать те же принципы: адаптировать контент под конференции, статьи, подкасты, обучающие курсы и посты в телеграме. Один директор по маркетингу сказал, что хорошая реклама должна заебать. В этом есть доля правды — ведь вы выберете известный бренд, если не разбираетесь в качестве товара. 📖 Хотите прокачаться в написании ёмких и понятных текстов? Рекомендую книгу «Пиши, сокращай 2025: как создавать сильный текст» — Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.